Я много лет топил за вечнозелёный контент, но сейчас всё больше убеждаюсь, что он отходит на второй план. Бренды обыгрывают повестку и тренды — и получают значительно больше внимания аудитории.

Полезный, «традиционный» контент делает соцсети слишком грузными и энциклопедичными. А актуалочки, наборот, добавляют жизни и показывают бренд как близкую к своей аудитории конструкцию.

Посмотрите, насколько больше активности по лайкам и комментам собрал пост с гомосексуальной парой в инсте у американского застройщика. Потому что оно актуально, цепляет, оставляет неравнодушным.