— Что означает ваш слоган «больше, чем просто квартира»?
— Нуу, мы не просто квартиры продаём, наше жильё – это ещё и удобства, инфраструктура... эм...

Само по себе клише «больше, чем просто...» нормальное, оно мне нравится. Так вы можете показать дополительную ценность, отстроиться от конкурентов, сформировать у аудитории нужную эмоцию. Но этот приём работает только когда за вокруг продукта есть реальная ценность и вы это тоже транслируете. А сама по себе фраза в вакууме бесполезна, она вызывает недоумение.

Рекламные клише – норм. Они стали популярными именно потому, что эффективно сработали. Но самое тупое, что можно сделать – это бездумно запихнуть какие-то популярные слова в свою рекламу и ждать невероятных результатов. Потому что у каждой такой фразы есть определенный смысл и коммуникационный контекст.

Я много лет слышу в ТРЦ рекламу «если обувь, то Kari». У меня этот слоган ассоциируется исключительно с дешёвой обувью. Поэтому я словил лютейший кринж, когда зашёл в приложение Циана и увидел там «если недвижимость, то Циан».