Действие объединяет лучше, чем интерес. Вы можете завести канал «Делаю ремонт в двушке с бюджетом 300К» и он по всем показателям уделает дорогущее бренд-медиа условной «Стройландии» на тему бюджетного ремонта. И всем похеру, что в этом медиа работает профессиональная редакция и десятки узких экспертов — потому что на уровне идеи не будет действия.

Социальные психологи и антропологи говорят, что люди очень давно привыкли решать проблемы вместе. Есть какая-то цель, они объединяются, общаются, планируют — и делают что-то для достижения этой цели. Эта модель поведения вшита в нас почти также, как отрывать руку от горячего чайника или ненавидеть соевых либералов.

А модель «узнать что-то новое, чтобы, возможно, когда-нибудь в будущем, применить в жизни» — выражена намного слабее, мягко говоря. Особенно низкий интерес будет у тем, которые не связаны с базовыми повседневными делами вроде еды, экономии денег или выстраивания отношений со второй половинкой.

Короче, может быть полезно посмотреть на свои медиапроекты через эту призму — и найти точки, в которых вы и ваша аудитория можете действовать. Не рассказывать детские стихи со стульчика или делать полезные посты про инфобез (что почти одно и тоже), а собраться и вместе что-то поделать.

Путешествуем за 100К, как будто заплатили 300К

Инвестируем в акции как Уоррен Баффет

Спасаем офис от кибермошенников

Делаем трендовый лофт из бабушкиной квартиры