Один из спикеров на ПромоСреде любопытную мысль высказал — вы её видите на слайде. Я бы заменил «хорошая статья» на «идеальная статья» — и тогда прям совсем в точку получается.

Когда льешь много трафика на статьи и видишь, как они отрабатывают дальше по воронке, относишься к ним более утилитарно — вот ровно так, как на слайде. Вылизанная по всем канонам статья может вообще не конвертить в продажи, а легкая статейка в духе «5 причин продать машину в CarPrice» с незамысловатым описанием фич сервиса принесёт гору лидов. И заранее никогда не знаешь, что сработает.

Кажется полезным переносить этот опыт из ПромоСтраниц (с их управляемым и большим трафиков) в классический контент-маркетинг вроде блогов и SMM. Проще относится к продакшену, много тестировать, глубже смотреть в аналитику, не боятся смелых экспериментов.

P.S. Если вы подумали, что я тут нападаю на работу с фактурой, фактчекинг и прочие базовые вещи — это не так. Я скорее против вот этого левтолстовства, когда контент делают будто это произведение искусства.