Мы стали забывать, что даже за коммерческими проектами для брендов должны стоять большие идеи. Только так у них есть шанс стать заметными на фоне общего информационного перегруза и получить виральность.

Вот вчерашний ролик — это же чисто коммерческая история, но у него есть большая идея, которая цепляет людей за живое. Это про нашу молодежь, ее образование, культурное воспитание, про будущее страны в конце концов. Поэтому он попал в нерв и получил сотни тысяч бесплатных охватов, хотя по содержанию в нем нет ничего необычного.

Несколько лет назад Родион Скрябин говорил, что «убийца Т—Ж» будет стоить 1 миллиард рублей, но я с ним не согласен. Здесь дело вообще не в деньгах. Т—Ж в свое время попал в глобальный социальный запрос — грамотное управление деньгами, экономия, инвестирование и т.п. Сейчас ни за миллиард, ни за 10 миллиардов это не сработает.

Вот о чем полезно подумать применительно к своим проектам. В какой запрос от общества мы попадаем? Какую большую проблему решаем? Какие ценности несем? И это не болтовня про миссию и цели, а вполне прикладные установки — они помогают сразу отстроится от конкурентов, зацепить нужную ЦА, получать виральные охваты.

Короче, давайте помнить что за каждым глазиком просмотра, за каждым пунктом во вкладке «лиды», за каждым рублем в строке «выручка» стоят живые люди. И проекты мы делаем про этих людей и для них.

_________
Такой взгляд на работу полезен ещё и с точки зрения личной / командной мотивации — но об этом как-нибудь в другой раз.