Мотивируем молодых людей читать книги

На обучении в Мастерской новых медиа нас поделили на команды и дали задачу — создать медиапродукт, который работает на популяризацию чтения среди молодежи.

Партнер проекта, издательство ЭКСМО, предложило несколько книг — мы взяли «Трудно быть Богом» братьев Стругацких.

Что сделали

1. Придумали ключевую идею. Она в том, что сюжеты художественных книг интересны не меньше, чем компьютерные игры, кино или рилсы в Инсте.

Понятно, что ценность художки совсем не в сюжетах, но они хорошо цепляют, помогают сделать первый шаг к чтению.

2. Нашли популярного аниме-блогера и записали двухминутный выпуск в формате игрового стрима.

Получилось что-то среднее между мистером Фрименом, роликами Мориарти и сказкой про Бузиную палочку из Гарри Поттера.

3. Отправили ролик на посевы в книжные и молодежные паблики. Получили бесплатные размещения в группах от 100к до 2,5млн подписчиков.

4. Распечатали афиши с куар-кодами и расклеили в модных локациях Питера, Москвы, Ростова и даже Таллина.

Результат: 1М+ охват, 100К+ просмотров ролика и сотни позитивных комментариев в духе «класс, я пошел читать». Для бюджета в ноль рублей очень достойно, считаю.