Вынужденная пиздаболия: что мне не нравится в кейсах копирайтеров и редакторов

Nota bene:
Этот псто — наезд не на коллег и даже не на заказчиков, а на абсурдность нашего мира. Пилить кейсы можно и нужно, понтоваться цифрами необходимо. Кто не пилит кейсы, тот теряет заказы и деньги. Теперь — к посту.

Я очень долго не лез в конверсионный копирайтинг и не писал кейсы с цифрами. Причин было много. Одна из главных — ниже.

Копирайтер в кейсах с цифрами вынужден присваивать себе чужие заслуги.
Причём в любой ситуации. Вот смотрите.

Копирайтер сделал текст для лендинга, тот начал приносить ×5 в заявках. Его заслуга? Нет.
Даже если сам копирайтер проводил маркетинговый анализ и составлял структуру сайта, то:
→ заказчик и его спецы дали инфу
→ они же помогли убрать технические ошибки
→ они же исправили выражения, нехарактерные для аудитории
→ наконец, заказчик создал востребованный продукт, который нужен миру

Если нет инфы, если текст ошибочный или говорит нехарактерным для аудитории языком, если продукт говённый, то копирайтер ничего не исправит.

Окей, возьмём пример попроще.

Копирайтер написал пост для таргетированной рекламы, тот принёс ×5 прибыли от бюджета. Его заслуга? Нет.
→ дизайнер сделал конкретную картинку
→ спец по таргетингу дал идеи и настроил рекламу

В других условиях этот же текст мог принести и ×10 прибыли, а мог слить бюджет.

Окей, возьмём пример ещё проще.

Копирайтер написал пост для рекламы ТГ-канала, и тот принёс заявки в пять раз дешевле обычного. Даже это — не его заслуга.
Ведь не он выбирал, в каких каналах размещаться. А от этого, опять же, зависит многое.

При этом заказчики, даже будучи хорошими маркетологами, хотят цифр.
Ты можешь делать очевидно полезную работу, ты можешь писать охуенные посты и делать наипиздатейшие лендинги. Но, пока ты не присвоил себе конкретные цифры, внимание на тебя не обратят.

Здесь мог быть душный текст о том, почему наш мозг такой тупой, и как он нас склоняет к этому, но об этом как-нибудь потом.

Важен факт: делаешь конверсионные штуки — показывай кейсы. Ты всего лишь часть команды, ты лишь немного влияешь на финальный результат. Хорошую работу могут запороть, а говённую обрамить так, что она заиграет гранями бриллианта. Но это не важно.

Пока ты не покажешь кейсы и цифры, нахуй ты не нужон. И мне лично от этого невероятно дискомфортно.

Собстна, из-за этой истории Ильяхов, например, не пиарил свой кейс с Додо-пиццей, где он ещё в прошлом десятилетии новым сайтом чуть ли не удесятерил заявки на франшизу.
Да, он сделал сайт. Но, если бы не охуенный продукт Додо, там бы и близко не было такого результата. Поэтому Ильяхов им не понтовался.

Но Ильяхов даже в прошлом десятилетии уже был величиной, к которой пришли из Додо-пиццы. А мы с вами микрочелики, которые свои «Пиши, сокращай» ещё не написали и не сократили, пардон за неуместные смехуёчки.

Вот сейчас я сам пилю расширенный кейс по блогу Клерка в «Моём деле» (краткая версия есть выше).
Я там прикинул цифры по верхам, и, короче, после моей работы блог стал приносить компании минимум ×3 от затрат на него.

Эти ×3 дохода от блога далеко не только моя заслуга:
→ Там уже был просто охуительный эксперт-бухгалтер с нашей стороны.
→ Там супер-способная команда Клерка на подряде, которые меньше чем за полгода впитали все показанные приёмы и теперь делают отличные тексты.
→ Нам делают отличные обложки.
→ Мы получаем заявки, потому что у нас классный лендинг и охуительный продукт, а над этим работали и работают десятки человек.
→ Продажи происходят, потому что ребята из КЦ всё это отрабатывают.

Но либо я пишу «Сделал прибыльным блог на Клерке», либо я как будто нихуя не сделал.

Бесит.

Рассказывайте, подписчики, задумывались об этом? Если да, то как преодолевали? Было ли сопротивление, когда писали-постили свои кейсы?