А когда бренды подписывали контракты на нейминг стадионов, они знали, что во время ЧМ FIFA их «спрячут»? Если не знали, то на их месте я бы точно задавал вопросы партнерам, несмотря на то что все понимают, о каком бренде идёт речь.

Но в целом интересно, как топ-турниры работают со спонсорским инвентарём. Так, во время ЛЧ отсутствует одна из самых дорогих интеграций - 3D-ковры. Во время ЧМ их тоже нет, но ещё во время матчей стали размещать ролики сразу с несколькими спонсорами на LED-бортах, что снижает эффективность размещения.

Хотя, возможно, бренды пошли на это осознанно и скинулись на свои одну-две минуты ради сопричастности к прекрасному.