Мамка блогеров

22 сентября буду выступать на конференции для блогеров с красивым названием «Свети громко» от Perfluence.

Вместе с Егором Лукиным из СберПраво и Таней Ивановой из hello blogger поговорим про работу блогера без штрафов и ошибок — тот самый сбор 3%, за который штрафуют, как доказать свое авторство на просторах соцсетей, как бороться с организованным хейтом и клеветой и многое другое. Всё на реальных кейсах.

Программа большая: среди спикеров Катя Голден, Сергей Сухов, Карина Нигай, Максим Брандт, Максим Лутчак, Катя Конасова и другие авторы и эксперты индустрии.

Участие бесплатное, но по регистрации, для авторов от 2000 подписчиков.

Ссылку на программу и регистрацию оставляю здесь. До встречи!

Как правильно делать пресс-тур для блогеров в 2026 году

Vogue пишет, что правила хорошего тона у блогерских пресс-туров давно изменились. Если раньше задача была собрать побольше крупных инфлюэнсеров, отвезти их в красивое место и расписать программу по минутам — то сегодня бренды делают всё наоборот.

Первое. Меняется сама программа. Вместо расписанного с утра до ночи контент-конвейера на неделю, бренды делают короткие поездки на пару дней со свободным расписанием и минимумом обязательных активностей. Логика в том, что блогер, которому не диктуют каждый кадр, в итоге делает больше контента, и он выглядит органичнее.

Второе. Меньше людей и более тщательный кастинг. Перестаем смотреть на охваты и думаем о качестве. Подбирать инфлюенсеров стоит исходя из того как они будут ладить друг с другом, и чем лучше, тем больше органического контента вы получите. Еще один ход — смешивать блогеров с реальными клиентами. Net-a-Porter, например, приглашает своих самых ценных покупателей в туры вместе с инфлюэнсерами и актрисами.

Всё это потому что пресс-тур работает как маленькое реалити-шоу о бренде. Аудитория следит не только за продуктом, но и за отношениями между гостями. Если между ними есть химия, они естественно появляются в контенте друг друга, а история распространяется сразу на несколько аудиторий.

Третье. Меняется KPI. Продажи и конверсия не главные цели пресс-тура. Бренды смотрят на earned media value: количество органического контента, репосты, поисковые запросы, и главное — удалось ли этим заинтересовать аудиторию.

Резюмируя, все усилия направлены на то, что бренды теперь покупают не охваты конкретных блогеров, а отношения между людьми и истории, которые из них могут получиться. И эти истории должны быть красиво рассказаны от лица бренда.

Мамка блогеров в MAX

Марта Стюарт в свои 85 и не думает расслабляться. Этим летом она запустила AI-стартап Hint.

Это цифровой управляющий домом, который собирает всю информацию о недвижимости, хранит страховки, гарантии и счета, напоминает об обслуживании техники, предупреждает о возможных проблемах, оценивает ремонт и другие расходы, анализирует почву для планирования сада и тд. В общем, берет на себя всю самую неприятную часть быта.

Марта погружена полностью, сама тестирует и исправляет ошибки, а также делится своими знаниями с ИИ-моделью. Пересылаем своей бабуле)

Мамка блогеров в MAX

Сейчас особенно важно говорить о ценностях. Всё-таки в трудные времена надо на что-то опираться. Увидела у коллег, что вышел новый бренд 809, приуроченный к указу президента под соответствующим номером — о сохранении и укреплении ценностей семьи, взаимоуважения друг к другу, к стране. Мне, конечно, пришлось полезть в интернет, чтобы расшифровать цифры, но инициатива нравится. Хороший стритстайл для тех, кто в курсе.

Мамка блогеров в MAX

Яндекс Директ сделал удобный инструмент для управления посевами в каналах Telegram и МАКС. Теперь он помогает масштабировать работу инфлюенс-маркетлога и делает всё в одном окне — от поиска и выбора площадок до публикации, маркировки и аналитики.

Работать можно по двум сценариям:
• «Каналы из каталога» — сами выбираете конкретные каналы, Директ бронирует слот и автоматически публикует пост. Оплата — за фактические просмотры.
• «Автоподбор каналов» — задаёте задачу коротким брифом, а Директ сам подбирает каналы по тематикам, регионам и описанию контента. Кампания оптимизируется на целевые действия, оплата — за клики.

В Яндекс Директ все автоматизировано:
бронирование и публикация постов, маркировка и отчётность по рекламным размещениям. Всю рутину площадка берет на себя.

Админы каналов могут привлекать подписчиков в свои каналы через инструменты Яндекс Директа.

Подключайтесь по ссылке, чтобы разгрузить себя от рекламной рутины не теряя дохода.

Новый тренд у зумеров — hobbymaxxing. Это когда у вас не одно хобби, а несколько, и в каждом из них вы ставите себе цели. Молодые люди одновременно бегают, читают, рисуют, вяжут, играют на музыкальных инструментах, ходят в зал — и во всем этом пытаются преуспеть.

Но есть нюанс. Хобби теперь всё больше напоминают работу, прям доп часы после основных. Пробежки записываются в отслеживающий Strava, книги — в Goodreads, фильмы — в Letterboxd. Появляются цели, дедлайны, статистика и личные KPI. И за всё это желательно отчитаться в соцсетях. «Я читаю бумажные книги, занимаюсь спортом, рисую и вообще не просто сижу в телефоне.» Знакомо?

Правда, как только у занятия появляется метрика, человеку сразу же хочется ее максимизировать — замечают психологи. В итоге удовольствие незаметно сменяется чувством долга. Хобби уже приносит не радость, а стресс.

Тяжело и наблюдающим в соцсетях: мы смотрим сколько всего успевают другие, и чувствуем, что сами делаем недостаточно. Ваш админ вот играет на фортепиано, исключительно для себя, посредственно и регулярно. Не делюсь потому что результат не вау. Вчера вот в соседский чат прислали уведомление о соблюдении часов для игры на инструментах (не нарушаю, но посмеялась). Видимо, сидят с часами ждут когда я закончу)

Как миллинеал, помню времена, когда хобби было просто способом порадовать себя и отдохнуть. Сейчас, похоже, нам всё сложнее делать что-то просто так, и даже свободное время теперь должно быть продуктивным. Вопрос: это мир такой сложный или мы сами себе его усложняем?

Мамка блогеров в MAX

Оксана Рим выступила модным консультантом для коллекции Zarina / Iconic! Какая красивая! Нравится ход в этот сегмент — чтобы носить стиль Оксаны, можно, но не нужно одеваться дорого

Мамка блогеров в MAX

Интересная статья о том насколько изменился быт у жителей мегаполисов. Заголовок: Amazon запускает быструю доставку там, где она не требуется. В США они тестируют за 30 минут, в Индии запустили за 10 минут, а в ОАЭ – за 15. И только Европа никуда не спешит, простите) Мы-то все избалованы скоростями Яндекс Маркета и доставки по клику, где что угодно можно заказать и получить через 15 минут вместе с Лавкой. Рынок Q-commerce (quick commerce) изо всех сил развивают по всему миру. Это приводит к тому что жителю мегаполиса вообще не нужно планировать свой быт — всё становится доступным по движению пальца. Почему компаниям выгодно ускоряться? Растет доля импульсивных покупок, то есть мы заказываем то, что хотим в моменте. Меняем мнение и заказываем еще. А раньше ходили в магазин, закупали продукты и готовили на 3 дня.

Хорошо это или плохо? Главный вопрос, нужно ли нам вообще жить на таких скоростях? Ответ работающей мамы-админа — Оо да, и если я могу как угодно облегчить свой быт, значит, у меня будет больше сил и времени на что-то поважнее и приятнее. А если хочется поретроградить, всегда можно прогуляться до магазина, всё пощупать и выбрать на месте. Правда, спасет ли это от импульсивных покупок?

Мамка блогеров в MAX

День спорта на канале. Не смогла пройти мимо очередного скандального кампейна с Сидни Суини.

На этот раз она снялась обнаженной для спортивных ставок, и на нее обрушился гнев профессиональных спортсменок по всему миру. Они наснимали рилсов: «Ненавижу рекламу с Сидни, вот как на самом деле выглядят женщины в спорте». Мужчины, на которых и была рассчитана реклама ставок, понаписывали им: «Хватит ей завидовать, ты просто не такая красивая». В общем, любителям посидеть в комментах есть что почитать.

Сидни вроде не заявляла себя титулованной спортсменкой, но вновь сделала то, что делает лучше всех — взорвала интернет. Рекламу никто удалять не собирается, и уверена, по возможности, повторят.

Интересная побочка всего действа: рилсы со спортсменками против Суини стали тоже массово вируситься, вызывая резонанс в комментах. То есть этим дамам Сид тоже здорово помогла. Полагаю, благодарить не будут)

Мамка блогеров в MAX

Виноваты ли блогеры, что не умеют вести себя на мероприятиях? Интересную точку зрения рассматривает BoF. Спойлер: не всё так однозначно)

Поводом к дискуссии послужил громкий скандал на теннисном турнире US Open, когда судье пришлось остановить игру, чтобы успокоить блогеров в спонсорской ложе. Они шумели и светили кольцевыми лампами, что мешало и теннисистам, и гостям. Как следствие, Wimbledon выпустил заявление, что у них вообще не будет аккредитации для блогеров.

Спортивные мероприятия становятся культурными событиями, в них идут модные бренды, а значит органически подтягиваются звёзды и блогеры. US Open, Wimbledon, Формула-1, марафоны, Ironman — все они набирают популярность благодаря охватам в соцсетях. Но не становятся ли они заодно красивой декорацией для блогерского контента?

Во-первых, проблема не в самих блогерах, а в их поведении. На мероприятиях есть правила, дресс-код, свои традиции, этикет. Блогеры могут этого просто не знать, особенно если они там впервые. И вот уже весь стадион поглядывает на вашу брендированию ложу. Получается, донести эти правила — ответственность приглашающего бренда.

Во-вторых, часто резонанс вызывает сам выбор приглашенного инфлюэнсера. В погоне за охватами бренды закрывают глаза на его релевантность к событию. Почему он? Что он здесь делает? Можно вспомнить ежегодные вопли про красную дорожку Каннского Кинофестиваля)

Так вот, не пора ли брендам пересмотреть подход к выбору блогеров? На самом деле, выиграют от этого все. Блогер, который сам смотрит/занимается теннисом и делится в соцсетях, уже сформировал к нему интерес у своей аудитории. Причем, не надо выдавать какие-то спортивные результаты, главное — намерение и искренний интерес. Сравните потом качество его контента с тиктокерским «смотрите как весело мы гуляем». Не опять, а снова нам машут ручкой микро-инфлюенсеры.

Ну и мысль, которую я бы переложила на каждый ивент. Мероприятия, в том числе в спорте, интересны пока в центре внимания находится само событие. Если забыть об этом, исчезает та самая аутентичность за которую так любят спорт (или ваш бренд). Выбирайте ответственно кто будет рассказывать вашу историю в соцсетях.

Мамка блогеров в MAX

Итак, Главу Совета модельеров Америки Стивена Колба ожидаемо отстранили от должности после стычки с активистами PETA. Пока – на время разбирательства.

Нет сомнения, что это непозволительное поведение. Но история дикая. Это и трагедия одного отдельно взятого человека. И свидетельство накопившегося раздражения в обществе в целом и в отдельно взятой индустрии. Мода двадцать лет последовательно уступала активистам (мех, экзотические кожи, обращение с животными). Но протест против использования шерсти стал неожиданностью уже для всех. Ну то есть PETA, грубо говоря, переставляет ворота, как только ей идут на уступки.

Винтур пока молчит (ох, сложно – только-только от Гальяно отошли). Дизайнер Дэвид Бассо, которого PETA тоже преследовали много лет, заявил Page Six: да, Колб явно переборщил, но он, вероятно, считал, что защищает дизайнера и показ. Ну и в целом люди, которые очень долго работают в индустрии, Колба так легко не сдадут: 15 лет человек на посту.

Есть еще один момент, о котором пишет Vogue: люди сейчас нервно реагируют на внезапное вторжение и крики в публичном пространстве, тем более что город только что вспоминал годовщину 9/11. И типа вообще виноваты Cos и охрана.

Ирония в том, что пока Колб, вращая глазами, держал ногу на активистке, показ продолжался как ни в чем не бывало, люди в первом ряду сохраняли невозмутимое выражение лица. Это особенность моды: помню, как на показе Louis Vuitton в дикий дождь модели друг за другом падали в лужу на одном из поворотов, и никто не кинул туда хотя бы свой шарф:). Все как завороженные смотрели за этими падениями, но шоу продолжалось.

Ужас, конечно.

Сегодня для меня особенный день. Ровно 13 лет назад я сказала «да» своему мужу. А ровно 8 лет назад, хорошо отметив годовщину, села в такси и зарегистрировала телеграм-канал «Мамка блогеров». 4 из них я его не вела. Но как я рада, что он у меня есть! За название спасибо хорошему игристому. Ну и у меня было сильное ощущение, что я хорошо чувствую рынок, которое меня не покидает) Но сколько раз я порывалась переименоваться)) Правда, уже почти привыкла к удивленному: «Так и называется?!»

Спасибо вам, дорогие, что вы со мной! Я десятки раз выгорала, ошибалась, делала не то, или вообще не делала. Но продолжала только потому что вы здесь есть. Шлю каждому свою любовь и благодарность!

Мужу скажу лично. Моя константа в этом безумном мире. Ухожу отмечать 🥂

PS На фото жених впервые видит невесту, платье Vera Wang куплено в бутике на Кузнецком, эх, были ж времена..

Мамка блогеров в MAX

Сделала натальную карту своего канала, девочки. Понимаю как звучит, но вышло увлекательно и день сегодня такой, сейчас расскажу. GPT прикольно разложил какие рубрики будут заходить, и какие перспективы с деньгами)) И смешно, и даже как-то реалистично вышло! Говорит, всё будет ого-го) Но он в принципе настроен оптимистично. Так что, вдруг вам грустно, очень рекомендую в качестве лекарства от хандры)

Мамка блогеров в MAX