Виноваты ли блогеры, что не умеют вести себя на мероприятиях? Интересную точку зрения рассматривает BoF. Спойлер: не всё так однозначно)

Поводом к дискуссии послужил громкий скандал на теннисном турнире US Open, когда судье пришлось остановить игру, чтобы успокоить блогеров в спонсорской ложе. Они шумели и светили кольцевыми лампами, что мешало и теннисистам, и гостям. Как следствие, Wimbledon выпустил заявление, что у них вообще не будет аккредитации для блогеров.

Спортивные мероприятия становятся культурными событиями, в них идут модные бренды, а значит органически подтягиваются звёзды и блогеры. US Open, Wimbledon, Формула-1, марафоны, Ironman — все они набирают популярность благодаря охватам в соцсетях. Но не становятся ли они заодно красивой декорацией для блогерского контента?

Во-первых, проблема не в самих блогерах, а в их поведении. На мероприятиях есть правила, дресс-код, свои традиции, этикет. Блогеры могут этого просто не знать, особенно если они там впервые. И вот уже весь стадион поглядывает на вашу брендированию ложу. Получается, донести эти правила — ответственность приглашающего бренда.

Во-вторых, часто резонанс вызывает сам выбор приглашенного инфлюэнсера. В погоне за охватами бренды закрывают глаза на его релевантность к событию. Почему он? Что он здесь делает? Можно вспомнить ежегодные вопли про красную дорожку Каннского Кинофестиваля)

Так вот, не пора ли брендам пересмотреть подход к выбору блогеров? На самом деле, выиграют от этого все. Блогер, который сам смотрит/занимается теннисом и делится в соцсетях, уже сформировал к нему интерес у своей аудитории. Причем, не надо выдавать какие-то спортивные результаты, главное — намерение и искренний интерес. Сравните потом качество его контента с тиктокерским «смотрите как весело мы гуляем». Не опять, а снова нам машут ручкой микро-инфлюенсеры.

Ну и мысль, которую я бы переложила на каждый ивент. Мероприятия, в том числе в спорте, интересны пока в центре внимания находится само событие. Если забыть об этом, исчезает та самая аутентичность за которую так любят спорт (или ваш бренд). Выбирайте ответственно кто будет рассказывать вашу историю в соцсетях.

Мамка блогеров в MAX