Давайте поговорим про новый логотип и шрифт ВБ
Я тут подсмотрел у жены экран загрузки приложения ВБ, а там новый лого и вообще новые улучшенные цвета.
«Мы разработали несколько концепций логотипа, тестируем одну из них. Получаем и оцениваем обратную связь от покупателей. Новый логотип используется ограниченно в некоторых новых пунктах выдачи заказов и на международном сайте», — отметили в компании.
Давайте попробуем разобраться в целях изменений
1. Визуальный шум и выход в больший digital
Одно из проблем предыдущего логотива ВБ для меня является визуальный шум на уровне картинок от бабушек в вотсапе. Так как первоначально компания в целом появилась в регионе и постепенно захватывала рынок, то можно ожидать и изменение визуального образа.
2. Большое количество элементов (см лого 2015-19 годов) сложно использовать в дигитальном продвижении
3. Скорее всего цветовое решение и бренд концепцию стало сложно контролировать из-за большого количества площадок реализации
Для массового читателя этот тренд можно проследить на основе изменения дизайн стилей футбольных клубов (надеюсь я не потерял сейчас вниманием моих подписчиц) подробнее об этом в статье на спортс
Нравится ли мне подход?
Новый лого и цвета стали понятнее и проще, соотношение букв дб - в необычном исполнении цепляет, но лично мне не понятно.
Ведь есть устоявщиеся контексты использования бренда:
- я заказала на ВБ,
- надо сходить на ВБ за заказами.
Мне кажется рано или поздно сервис к этому придет, как в свое время к такому же изменению пришел Дуровский Вконтакте - и превратился во всемирно известный VK (ну или Одноклассники – ОК)
Возможно такое радикальное изменение кажется слишком быстрым, хотя в варианте от 2014 года уже прослеживался понятный для всех пользователей патерн.
Итого, стало прикольно, но я бы докрутил сильнее и сделал бы изменение понятным и адаптированным под контексты использования, которые диктуются пользователями.
Что думаете вы?
Ваш Чёрный продакт