Blacklight Creative

Тревожный маркетинг ещё держится в арсенале брендов, но всё чаще работает против них. В условиях ежедневной эмоциональной нагрузки такие приёмы вызывают не желание купить, а раздражение и утомление.

Юлия Белая, PRD JAMI LUP, и Валерия Минина, руководитель юридического отдела blacklight, сделали подробный разбор тревожного маркетинга и его трансформации: как FOMO* скатился в токсик, почему аудитория больше не ведётся на дешёвую срочность и чем заменяют тревожные воронки те, кто продаёт не по скидке, а по любви.

* Fear Of Missing Out (FOMO) — страх упустить что-то важное.

#jamilup_expertise

Тревожный маркетинг отслужил.
Люди устали бежать и бояться. Вместе с коллегами из JAMI LUP разбираем, как бренды переходят от FOMO к slow-маркетингу и бережным отношениям с аудиторией 🫶

💰60 миллиардов и ни одной гарантии: гид по новой реальности инфлюенс-маркетинга

Инфлюенсеры — давно уже не просто красивые картинки в медиаплане. Это полноценный канал, который влияет на продажи, имидж и лояльность. Рынок растёт — в 2024 году совокупный объём в России достиг 60 млрд рублей. Но вместе с ростом приходят новые вызовы: жёсткое регулирование, высокая конкуренция, меняющееся поведение аудитории. Как адаптироваться и использовать возможности по максимуму?

Вместе Серафимой Соловьевой, Head of IM, Евгенией Третьяковой, ex-Head of IM и с Дашей Бондаревой, Digital Director ((SETTERS)), разобрали 6 ключевых трендов, которые помогут брендам не потеряться в новой реальности.

🔎 Что внутри:
– Почему микроинфлюенсеры сейчас на вес золота
– Какие форматы видео работают лучше классических постов
– Как ИИ помогает не ошибиться с выбором блогера
– Что делать с пэтфлюенсерами, астрологией и сюрреализмом
– Как коммьюнити превращается в актив, а не просто канал
– Чеклист для брендов: что делать дальше — проверенные практики агентств

🐆 Читаем карточки, сохраняем и делимся с командой.

Соцсети — больше не про охваты. А про людей.

В новом выпуске Радио.Sostav наша Head of Influence Серафима Соловьева рассказывает о главных трендах соцсетей в 2025 году
Да, метрики важны. Да, виральность — кайф. Но если ваш контент не ведёт к продаже — поздравляем, вы просто собрали толпу зевак, а не аудиторию бренда.

🎧 Слушайте полный выпуск тут: [ссылка]

P.S. Там про комьюнити, социальный контекст, персонификацию, UGC и воронку. Всё как вы любите.