Blacklight Creative

🎙 Макс Перлин, CEO Blacklight, поделился с Forbes своим взглядом на то, как детский контент оказался в центре внимания.

Почему вся страна смотрит, как четырёхлетняя Ева Каприкау не может уснуть? Что вообще происходит с инфлюенс-сценой и какие риски несёт кажущаяся «безобидной» искренность.

Если коротко — внимание аудитории всё чаще смещается туда, где есть живое присутствие и человеческий масштаб. Даже если это просто ребёнок, который не может уснуть.

📍Ссылка на статью — тут

Кем хочешь быть, когда вырастешь?
Мы хотели дорасти до международки — и взяли серебро на White Square 🥈

«Упаковка профессий» для hh оказалась в компании кейсов от Италии до Аргентины. Спасибо hh за доверие, команде — за магию, а профессиям — за вдохновение.

White Square сказал: круто.
А мы сказали: будет ещё.

В пятницу завершился фестиваль «Серебряный Меркурий». Пора подводить итоги ✌️

В шорт-листы у нас прошли 8 номинаций (4 проекта). Из них металл получили 6 номинаций.

🌟 Серебро — МТС — Кубики — Лучшее креативное решение

🌟 Бронза — ПИК — Основано на реальных строительствах — Недвижимость, строительство

🌟 Бронза — ПИК — Основано на реальных строительствах — Лучшая компания с участием лидеров мнений

🌟 Бронза — ПИК — Основано на реальных строительствах — Лучшая интеграция лидеров мнений

🌟 Бронза — ВТБ — Пока не ваше дело — Лучшая креативная наружная и внутренняя реклама

🌟 Бронза — hh — Упаковка профессий

Победа есть в каждом проекте! Команды, вы супер 🤍

🏁 Меркурий, финишная прямая — ещё два трофея в копилке!

ПИК × инфлюенсеры
— Бронза за «Лучшую инфлюенс-компанию»

HeadHunter × AI
— Бронза за «Мастерство использования ИИ»
— Шорт в digital-номинации по ИИ

И это ещё не всё — финальный вечер впереди. Следим за лентой👀

Почему бренды идут в трэш, кринж и иронию без тормозов — и когда это работает?

Постирония из интернет-культурной практики превратилась в рабочий язык коммуникации. Бренды не просто кринжуют — они делают это намеренно. Потому что это работает. Пока что.

🧠 Почему всё так?
Мемы побеждают логотипы. Ирония — новая валюта доверия.
Аудитория выгорела от вылизанных рилс, одинаковых копирайтов и идеальных упаковок. Современный визуал 4K, нейросети и глянцевые образы вызывают недоверие: «слишком красиво, чтобы быть правдой». Такой визуал может вызывать ощущение искусственности, или даже эффект "зловещей долины" (uncanny valley). На этом фоне любая «шероховатость» воспринимается как якорь реальности: настоящего, безопасного, знакомого. Уходит стерильный дизайн, его место занимает визуальный шум.

А вот если ты сам над собой смеёшься — ты «свой». Ирония — это не фальшивая дурашливость, а инструмент для выстраивания доверия, умение высмеивать контекст, в котором ты сам существуешь.

😳 Но есть одна (1) проблема. Когда бренд пытается шутить на языке комьюнити, контекста которого он не чувствует, начинается кринж-апокалипсис. 
Постирония = высокий риск.
· Если ты шутишь — аудитория должна понять, что это шутка. 
· Если не поняла — ты либо скучный, либо странный, либо даже некомпетентный.
· Если мета становится слишком мета — теряется продукт, фокус, доверие.

🔮 Куда всё катится?
Капитализация постиронии → её смерть
Постиронию всё активнее используют крупные бренды. Как только что-то становится корпоративной нормой, оно теряет своё бунтарство → тренд либо станет бессмысленным, либо уйдёт в андеграунд.

Сверкаем! Вчера забрали с Silver Mercury ещё две награды 🪩

🥈 Серебро — «КУБИКИ от МТС × Wanna?Be!» в категории «Лучшее креативное решение»
🥉 Бронза — «Сделано в ПИК. Основано на реальных строительствах» в категории «Недвижимость, строительство»

Спасибо командам за смелость, клиентам — за доверие, а жюри — за хороший вкус.

Пока не ваше дело — ваше дело с ВТБ
И это дело — с бронзой 🥉

На Silver Mercury мы взяли награду в категории «Лучшая креативная наружная и внутренняя реклама» (C10), и это только начало — фестиваль ещё идёт, ждём продолжения.

В общем, stay tuned — дальше будет.

😎 Blacklight занял пару строчек в Рейтинг Рунета. Все топовые!

1 место — Видео: агентства
3 место — Креатив в коммуникациях
4 место — Инфлюенсер-маркетинг

Потому что умеем не только выдумывать, но и доводить до конца. А ещё потому что у нас самая сильная команда (и лучшие клиенты).

😎 Пока рынок подводит итоги — мы уже что-то затеяли. Не переключайтесь.

☀️🍨🍓!

В пятницу мы официально открыли лето в офисе — так, как умели когда-то в детстве.

Тележка с мороженым, фрукты, чипсы — как в самых счастливых выходных, когда всё можно и всё впереди. Каникулы нам, конечно, не светят, но это не мешает играть вовсю: участвовали в квизе, устраивали турниры по дартсу и даже соткам (да, тем самым). А ещё — повторяли свои детские образы на конкурсе костюмов. Было и трогательно, и весело!

Лето началось. И пусть оно будет именно таким: лёгким, азартным и с запасом пломбира в морозилке.