100 трендов с РФ-адаптацией

Принесла вам немного (всего 80 страниц) полезного чтива, чтобы разбавить гедонизм на предстоящих выходных.

Да-да, знаю, что сейчас вас интересуют два вопроса: как не переесть шашлыка и как потом безболезненно вернуться к работе.

Но вот вам еще один: куда и как вообще двигаться бизнесу в 2025 году?

Пока у нас тут шашлычный сезон, тренд-наблюдатели не дремлют. В трендбуке от НАФИ на 2025 год вырисовались новые поведенческие зигзаги потребителей. И как водится, бизнесу с этим надо что-то делать.

Самое ценное – кроме описания мировых тенденций, ребята показали, как это работает в РФ.
Давайте по порядку.

Тренды в поведении потребителей:

1️⃣В погоне за счастьем.
Уровень тревожности растет, а счастье утекает. Люди активно ищут, что принесет ощущение благополучия и спокойствия. Выигрывают те, кто продает именно это – будь то уютный сервис или честный бренд.

Что делать бизнесу: предлагайте не просто продукт, а эмоцию. Пусть клиент чувствует, что его жизнь станет чуть проще и радостнее.

2️⃣ Эскапизм и кокон.
Мир тревожный, новости мрачные – народ хочет спрятаться в уютном уголке, где можно почувствовать себя в безопасности.

Что делать бизнесу: создавайте атмосферу спокойствия и уверенности. Дайте понять, что с вашим продуктом все проблемы останутся за пределами этого кокона.

3️⃣ Ускорение vs замедление.
Люди на грани нервного срыва: то гонят на всех парах, то тормозят и хотят комфорта. Но при этом все равно ждут быстрой реакции от брендов на свои запросы.

Что делать бизнесу: создавайте продукты и сервисы с возможностью выбора темпа. Например, быстрый формат для тех, кто всегда спешит (моментальные заказы, лаконичные инструкции) и более расслабленный – для тех, кто хочет замедлиться (поддержка вдумчивого подхода, длинные форматы контента).

4️⃣ Гиперперсонализация и честность.
ИИ предугадывает наши желания, но от этого потребителям иногда страшновато. Растет спрос на честные и ненавязчивые бренды.

Что делать бизнесу: внедряйте ИИ, но не перегибайте с его навязчивостью. Лучше меньше, но точнее.

5️⃣ Зумеры на старте.
Новое поколение требует особого подхода: они стремятся к саморазвитию, но легко отвлекаются. Им нужны сервисы, которые учитывают их короткую концентрацию и дают быстрый результат.

Что делать бизнесу: короткие форматы контента, минимум воды, интерактивные элементы.


Пока вы перевариваете майские шашлыки, мир меняется. Если хотите оставаться в игре, придётся адаптироваться к новым ценностям и запросам. Ну а если ничего менять не хочется – тоже неплохо. Главное, не прогадать с маринадом.