Кризис в бизнесе почти всегда вскрывает одно и то же: зависимость от одной модели дохода. Личный бренд в такие моменты становится инструментом антихрупкости.
Первое, что он дает, – это сохранение внимания. В кризис сокращаются бюджеты, режутся маркетинговые расходы, меняются каналы. Если у вас нет собственного канала коммуникации, вы теряете доступ к аудитории. Личный бренд позволяет это внимание удерживать и не начинать каждый раз с нуля.
Второе – возможность быстро перераспределять источники дохода. Когда один поток проседает, вы можете опереться на другие: запустить новый продукт, усилить консалтинг, пойти в партнерства, увеличить долю рекламы. Про антихрупкие модели монетизации личного бренда можно подробнее прочитать в этой заметке.
Третье – способность пересобирать свою роль и само-позиционирование. В кризис бывает так, что то, за что вам платили, больше не нужно рынку в прежнем виде. Личный бренд помогает сместить позиционирование: переопределить, какую ценность вы даете и в каком формате.
Это важный момент, который многие упускают. Личная пересборка – это не всегда "запустить новый продукт". Иногда это изменение того, как вы объясняете свою ценность рынку. И если у вас есть платформа в виде личного бренда, вы можете это сделать быстрее и гибче.
Что стало вашим «спасательным кругом» в кризис?
Один инструмент, поход или человек — делитесь проверенными решениями в комментариях 👇🏻