На опыте // Канал Леонида Бирюлина

Пишу редко — потому что с головой ушёл в стратегию и развитие бизнеса. Вся концентрация сейчас в деталях: процессы, позиционирование, формулировки, роли, границы ответственности.

Параллельно готовлю экспертный проект про продакшен на YouTube/RuTube. Изначально цель была усилить личный бренд и бренд продакшена. Но в процессе стало ясно: лидерство в бизнесе и лидерство в медиа — разные роли, с разными задачами и компетенциями.

В бизнесе лидер задаёт цель, собирает под неё команду и держит её в рабочем состоянии. Он настраивает взаимодействие, поддерживает, усиливает. И результат тут измеряется не охватами.

В медиа лидер удерживает внимание и формирует рамку: какие темы важны, как на них смотреть, что считать нормой. Там другой тип влияния: ты не управляешь процессом напрямую, ты задаёшь тон и повестку.

Поэтому компетенции часто не совпадают. Сильный предприниматель может не звучать в кадре. Сильный медийный человек может не уметь строить команду и процессы.

Так что я принял решение отказаться от участия в авторском медиапроекте. Он будет запущен и будет развиваться дальше, но без меня. Его героями станут команда и клиенты. А я останусь там, где собирается система и появляется результат.

Давненько не писал про книги. Исправляюсь.

Если бы меня попросили назвать пять самых ценных книг, которые реально повлияли на мой взгляд на жизнь и работу, «Рискуя собственной шкурой» Талеба точно вошла бы в этот список.

В ней сформулирован один из самых точных принципов вообще: человек не должен принимать решения за других, если сам не несёт ответственность. Потому что главная проблема современного мира в том, что слишком многие влияют на чужие жизни, не платя за собственные ошибки.

Эта книга хорошо прочищает голову от иллюзий про экспертов, управленцев, консультантов, чиновников и всех, кто любит рассуждать о рисках, не рискуя ничем своим. Если человек ничего не ставит на кон, его слова зачастую ничего не стоят.

После нее я еще критичнее стал смотреть на людей, системы и решения. Кто отвечает за результат сам, а кто перекладывает последствия на других. Кто реально ставит на кон имя, деньги, репутацию, а кто просто красиво говорит.

Самая малоизвестная линия книги — «душа на кону». Это уже не про убытки, а про достоинство. Когда у человека на кону не только деньги и репутация, но и внутренняя честь. Он не может делать халтуру без самоуничтожения.

Удивительно, но многие говорят, что Нассим Талеб как человек — говно. Зато эта книга точно не говно. Рекомендасьон

Загрузка видео в ТГ в РФ — это маленький цифровой абьюз 😂
Так что на всякий случай дублирую ссылочки на новый проект с командой UpT

Rutube vs Youtube

Эффект Дарины

Однажды мне на глаза попался отчёт по рассылкам. Там было чёрным по белому: когда текст пишет Дарина, кликают заметно чаще — вероятность перехода после открытия примерно на 40% выше. То есть она не просто «оформляет текст», а двигает действие и приносит результат.

Благодаря работе с Дариной я понял, что модель «я всё сам» — тупик. Человек-оркестр — это когда ты гордишься тем, что везде присутствуешь, а по факту торчишь горлышком бутылки: через тебя проходит всё, и в тебя же всё упирается. Это не сила, а дилетантство, замаскированное под контроль.

Поэтому дальше — «На опыте». Я собираю вокруг себя команду сильных специалистов и отдаю ключевые узлы тем, кто в них сильнее меня. Дарина — один из таких узлов. Ей поручена самая важная миссия: слова и смыслы. То, что либо включает людей, либо сразу отсеивает.

Уже сегодня я переименовываю канал в «На опыте» и запускаю проект, где главные герои — мои клиенты. Их задачи, развилки, решения, результат. Без самопиара и без «историй успеха на заказ». Просто реальная работа, но с высокой вовлечённостью. И да — во многом благодаря эффекту Дарины.

Спасибо тебе, друг

Channel name was changed to «На опыте // Канал Леонида Бирюлина»

Вы когда-нибудь получали письма, после которых хотелось притвориться мертвым?

Сегодня прилетело «извещение». Сухой, пугающий юридический язык, сплошные статьи и формулировки уровня «вы уже почти преступник». Написано так убедительно, что если бы я ни разу не видел, как выглядят настоящие письма счастья, я бы уже искал, где платить и кому каяться.

Но вместо паники включились сомнения. По старинке полез гуглить — тишина. У Касперского раньше была удобная проверка писем и ссылок, но эту кнопку они, похоже, либо спрятали, либо похоронили вовсе.

Тогда я решил поэкспериментировать: заархивировал письмо, закинул в ИИ и написал: «ну-ка, фас».

ИИ разложил эту «госмашину» за минуту. Домен зарегистрирован в марте, на физлицо. У этого же физика — домен юрконторы с сомнительной репутацией. Само письмо — чистая страшилка, единственная цель которой — привести меня именно к «нужным юристам».

Вот такой лайфхак.

Из смешного: эти ребята своей разводкой реально подтолкнули меня добить регистрацию в РКН — 2 часа убил на заполнение всех анкет. Теперь мой бизнес стал прозрачнее и добросовестнее.

Берегите себя!
Аминь.

Попал на большие экраны страны

Если послушать гольфиста, то это вообще очень опасные люди.
Хол ин ван с ноги как захерачит!

Кому интересно, подписывайтесь!
Ну русском / на японском / на, прости господи, английском

Если хотите, то есть даже на RUTUBE

На вьетнамском, китайском и узбекском позже вышлю, не успеваю переводить

Кто-нибудь читал условия использования нейросетей?

Многие уверены, что если купил подписку на ИИ — значит уже защищен и все генерации твои. А на деле сервис чаще всего говорит: пользоваться можно, продавать можно, а вот если прилетит претензия — разбирайся сам, дружище, мы просто выдавали результат. Поэтому умные предпочитают для работы с ИИ нанимать подрядчиков, чтобы можно было переложить ответственность.

В чем же риски?
Сгенерировали чужих персонажей или узнаваемый стиль бренда — получите иск. Потащили в сервис фото, голоса, базу клиентов — здравствуйте, персональные данные и Роскомнадзор. Отдельный ад — обучение ИИ: пока одни загружают в нейросети чужие работы для тренировки, другие уже получают иски и претензии за пиратские датасеты и незаконное использование чужого контента. Хочешь учить модель — думай не про качество, а про происхождение данных и права на них.

И еще один слой, который догонит всех: маркировка ИИ-контента. В рекламе правила уже давно не про творчество, а про обязательные пометки и реестры, и нейросеть тут никого не освобождает. Платформы и регуляторы всё чаще требуют честно обозначать, где синтетика, где реальность — иначе прилетит не мнение аудитории, а реальный штраф.

Да, нейросеть ускоряет работу, но вместе с этим и приумножает проблемы. Так что ищите юристов, или хотя бы посоветуйтесь с нейросетью 😅

Сегодня сдал проект, который было бы дешевле и быстрее снять самому, чем генерить с помощью ИИ.

Из 40 приёмов ТРИЗ у меня в памяти отложились штук пять. Это те, с которыми я всегда работаю. И все они про одно: сокращение.

Максимум результата при минимальных затратах. Система выполняет функцию без лишних ресурсов. Вынесение, дробление, объединение, копирование — разные слова, смысл один: убрать лишнее.

Пример — организация трансляции вебинара под ключ. Обычно это выглядит «сложно»: связаться со спикером, проинструктировать, проверить микрофон, картинку, демонстрацию презентации, чат. На деле это типовой ритуал.
Главная проблема даже не техника. Коммуникация. Данные собираются устно, в режиме «скажите, пожалуйста…».

То есть, там почти везде бинарные ответы:
Слышно? Да/нет.
Видно? Да/нет.
Презентация листается? Да/нет.
Чат видите? Да/нет.
Микрофон работает? Да/нет.
Это простейшая система. И человек в ней часто лишний или слишком дорогой ресурс для такой функции.

Отсюда идея: пусть ВКС сама задаёт эти вопросы и по ответам «да/нет» включает нужные действия. Переключает сцену, меняет источник, корректирует звук, запускает презу, выдаёт инструкцию.

На видео — первый тест.
Доволен собой!

Знаете, какая у меня была самая токсичная привычка лет десять назад?

Работать дома.

Тогда это казалось «удобно». На деле — дом тихо превратился во второй офис. В первом офисе работаешь. Приходишь домой — и снова работаешь. Выходные? Тоже работаешь. Отдых и семья где-то рядом, но как будто в другой жизни.

Я годами катался из офиса в офис и не замечал, что у меня нет места, где мозг реально находится в режиме покоя. А потом родился второй ребёнок — и стало очевидно: если дома тоже работа, то дома больше нет. Есть только очередная локация для дедлайнов.

С тех пор я начал принципиально не работать дома. Привык быстро. И теперь у меня обратная проблема: заставить себя работать дома почти невозможно — потому что в голове это территория жизни, а не производства.

Пишу это, глядя на снежный апокалипсис за окном и десятибалльные пробки. До офиса сегодня я не доберусь, да и из дома, похоже, никуда не выйду.

Так что официально: микроотпуск до 22 февраля. Студия сегодня не работает и уверен, что мир это переживёт.

На прошлой неделе снимали контент для Антона Доронина, основателя компании по перевозке биоматериалов с соблюдением температурного режима LognDel.

Антон - пример редкого предпринимателя, с которым очень легко, радостно и интересно быть на съемочной площадке!

Антон совсем не боялся камеры, хотя это была его первая съемка, много шутил, травил байки и рассказывал про то, как перевозить замороженные человеческие головы и печень для трансплантации… Короче, как вы понимаете, лился уникальный контент, который мы собирали как крупицы золота.

А если вы не чувствуйте себя так же свободно перед камерой, как Антон, то вот 5 советов, которые помогут преодолеть страх и подготовиться к съемке:

1️⃣ Перед съемкой не пить ни чай, ни кофе, чтобы в кадре лицо не выглядело отекшим;

2️⃣ Перед съемкой на площадке не разговаривать со своим интервьюером, иначе есть высокий риск того, что ценнейший контент «прольется» мимо камеры;

3️⃣ Чтобы снизить тревогу, представьте, что вы разговариваете со своим близким другом у себя на кухне и вас никто не видит 😉;

4️⃣ Лучше надеть что-то в нейтральных тонах без логотипов и ярких деталей, чтобы максимальный фокус был на вас и на ваших сообщениях. Образ должен передавать ваш авторитет, подходящий вашей деятельности;

5️⃣ Снимите пробные видео на телефон дома, чтобы привыкнуть к камере, оценить свою речь и не бояться профессиональной камеры.

В добрый путь! Вы уже готовы! Точно-точно 🚀

#историифаундеров

Вероника Аксенова | ЛИЧНЫЙ БРЕНД

А еще можно смотреть футбол и играть в PS