Более половины российских предприятий планируют сократить затраты на продвижение своей продукции в следующем году. Как рассказала руководитель проектного офиса сейлз-хауса «ЭВЕРЕСТ» Юлия Рубцова, одной из основных мер экономии станет отказ от некоторых форматов маркетинга.
Среди наиболее вероятных изменений в маркетинговых бюджетах ожидается сокращение расходов на сувенирную продукцию, участие в выставках и конференциях, а также проведение исследований рынка. Такие меры связаны главным образом с резким ростом стоимости рекламы в России, который на конец текущего года достиг уровня более 20%.
Согласно прогнозам Юлии Рубцовой, в наступающем 2026 году уровень инфляционного давления продолжит увеличиваться и может достигнуть показателя около 28%. Это вынуждает предприятия искать пути оптимизации бюджетов, минимизируя наименее эффективные способы привлечения клиентов.
Таким образом, многие представители бизнеса стремятся сохранить свою конкурентоспособность, перенаправляя средства на более продуктивные инструменты продвижения, ориентированные на максимальную отдачу вложенных ресурсов.