Эксперты исследовательской службы HeadHunter совместно с коммуникационным агентством FAVES Communications выявили, что наибольший интерес к публичной активности руководителей проявляется в сфере информационных технологий (IT).
Именно здесь руководители чаще остальных стремятся демонстрировать личные достижения и формировать собственный имидж. Напротив, сложнее всего развивать личный бренд в отраслях финансов и промышленного производства, где работодатели традиционно отличаются большей закрытым характером коммуникаций.
Исследование показало, что примерно 40% руководителей различного уровня активно работают над созданием своего личного бренда. Подавляющее большинство из них поддерживают эту активность благодаря поддержке со стороны работодателя, причем около трети респондентов сообщили, что получают одобрение компании. Лишь небольшая доля руководителей сталкивается с препятствиями, вызванными внутренней политикой компании.
Интересным выводом исследования стало наблюдение, согласно которому степень вовлеченности в формирование личного бренда зависит от размера коллектива, которым управляет руководитель. Чем больше численность подчиненных, тем интенсивнее лидер занимается собственным продвижением. Так, среди менеджеров небольших коллективов (до пяти человек) персональный бренд развивает каждый третий, тогда как среди начальников крупных подразделений (более двадцати сотрудников) этот показатель достигает половины опрошенных.
Формирование сильного личного бренда способствует укреплению доверия к компании, укрепляет репутацию руководителя и положительно влияет на привлекательность работодателя для соискателей.
Эксперт Мария Игнатова подчеркивает значимость открытости лидера в демонстрации корпоративных ценностей и стиля руководства, что повышает доверие к бренду компании в глазах общественности.