Центр исследований «Позиция» провел опрос среди 1271 жителя России, выяснив, что каждый пятый респондент склонен приобретать товары по рекомендациям известных онлайн-инфлюенсеров.
Пользователи отдают предпочтение блогерам, вызывающим личные симпатии или похожим на себя по стилю поведения и мировоззрению. Исследование показало, что самыми эффективными формами продвижения оказались видеообзоры, публикации с подробными описаниями товаров и контент формата «до/после».
Наибольшее доверие вызывает рекламный материал, демонстрирующий реальные испытания и сравнительный анализ продуктов. Между тем чрезмерная частота публикаций рекламы и частые смены мнений блогеров негативно влияют на восприятие аудитории.