Многое уже мы сказали о маркетплейсах: и о грядущих проблемах с регулированием, и о бесчисленных попытках перестроить бизнес на новые рельсы на фоне постоянных изменений. И если Wildberries в прошлом году в режиме берсерка скупал активы, то Ozon пошел по другому пути - усиливал продукты в финтехе. В результате именно это направление и позволило ему достичь главного результата по итогам 2025 года. Мы говорим о выходе на чистую прибыль: во втором квартале она составила аж 359 миллионов рублей (гусары, молчать). Да, это мало, но это честная работа, ведь годом ранее убыток составлял 28 миллиардов рублей.
Сам маркетплейс весь год пытался как канатоходец, потерявший в середине пути балансир, удержать равновесие махая руками. Растет финтех? Давайте тогда запустим кредитные карты для физлиц, попробуем открыть собственную сеть банкоматов, да еще и анонсируем новую инвестплатформу, с помощью которой пользователи смогут вложиться в паевые фонды и цифровые финансовые активы. Как вы понимаете, такой вызов глава "Сбера" Герман Греф просто не мог проигнорировать. Ведь Ozon буквально начал экспансию в его направлении, причем довольно успешную: в том же втором квартале более 55% операций по карте Ozon Банка сделано за пределами маркетплейса.
Впрочем, уже понятно, что легкой прогулки не будет. Представители «исконно-русского» финтеха в лице Альфа-банка, Сбера, ВТБ и ко уже кидают в канатоходца тухлые помидоры, а если и это не спустит разогнавшихся конкурентов с небес на землю, в дело пойдут более серьезные снаряды. Например, разработка и принятие новых правил для отрасли, да таких, что жизнь медом не казаться уже не будет. Так что есть у нас подозрение, что в следующем году сохранить чистую прибыль вряд ли получится, а создать подстраховку в лице ИИ, чем занимался Авито, маркетплейс не успел. Планы по разработке пользовательского ассистента на базе LLM для более удобного поиска товаров были, но куда-то растворились.
При этом основной бизнес - продажа товаров - начинает пробуксовывать. Темпы прироста новых селлеров в 2025 году впервые начали сокращаться, не внушает оптимизма и постоянный рост комиссий. Конкуренты тоже не дремлют и постепенно сокращают поле выхода в другие сегменты: тот же Wildberries выкупил все - от ракет до конфет. Да и зачем пользователю столько площадок? Нужна одна, где будет полный ассортимент и самый удобный функционал,