Конец прекрасной эпохи: почему лопнул metaverse VK

Буквально лет 5 назад Mарк Цукерберг запустил тренд на метавселенные: Facebook* стал Meta*, были с пафосом анонсированы разные девайсы (которые с придыханием, скорее всего, потом рассматривали в Сбере) с функциями дополненной реальности. Да и вообще, в течение 10-15 лет компания планировала полностью сосредоточится на создании иной реальности. Но что-то пошло не так, и мечты о новых мирах сменил искусственный интеллект и бешеные траты на строительство ЦОДов.

В результате в январе 2026 Meta* фактически отказалась от амбиций по созданию метавселенной, разделив и перераспределив ресурсы внутри компании. Шаг первый - сокращение около 1,5 тысяч сотрудников подразделения Reality Labs, шаг два - закрытие несколько внутренних студий по разработке VR-игр. То есть теперь только ИИ.

У нас тоже был такой опыт: в 2022 году VK тоже планировал заняться разработкой метавселенной. Например, был анонсирован запуск маркетплейса для NFT-токенов (и где они сейчас), направо и налево летел мерч с ними. Сам маркетплейс должен был работать со всеми блокчейн-платформами. Более того, в какой-то момент холдинг даже должен был отвечать в рамках “Игр будущего” за разработку платформы, призванной объединить соревнования в реальном и виртуальном мирах.

На практике получилось как всегда: топ-менеджмент проекта, как и разработчиков, либо разогнали, либо направили в другие подразделения. Правда, VK к идее провала направления шел не так долго, как Meta* - потребовалось всего лишь два года. Кроме того, в спину уже дышали акционеры, которым метавселенная приносила лишь реальные убытки. Сам маркетплейс для NFT-токенов так и не нашел одобрения у публики, даже несмотря на все акции VK в стиле “получи NFT бесплатно”.

Аналогичная история потом случилась еще с двумя продуктами холдинга. Речь идет об игровом движке (отдали на поруки студентам очередного ВУЗа для развлечения) и собственном маркетплейсе игр (большинство разработчиков VK Play были брошены на запуск Max). Теперь остается лишь ждать, как будет выглядеть следующий золотой теленок холдинга. Ну и сольют ли его за два года. Обычно компании требуется именно этот временный промежуток.

*признана в РФ экстремистской и запрещена