ПИКЧА mads

Всем привет, на связи редакция ПИКЧИ 😎

В тему публичных выступлений решили поделиться с вами интересной историей: один из наших копирайтеров параллельно работает креативным продюсером и не понаслышке знает, что такое защищать проекты в «экстремальных условиях».

Например, когда на защите клиенты отвлекаются на телефон, перебивают на втором слайде или внезапно просят уложить весь проект в две минуты.

Вот что она рассказала:

Мы готовили проект несколько недель: проводили исследования и анализ рынка, готовили несколько концепций, рисовали 3Д модели, подбирали самые идеальные референсы, выстраивали структуру презентации для логичной и понятной защиты – всё как положено.

И вот начинается встреча. Я защищаю концепцию и … замечаю, что один из клиентов просто сидит и залипает в телефоне.

В такой момент становится очень неловко: ты стоишь, с шутками-прибаутками рассказываешь свою идею, а лицо, принимающее решение буквально живёт в другой реальности.

После встречи я поделилась этим с нашим креативным директором. Она спокойно послушала и сказала:

– А я иногда специально роняю ручку на защите.
– В смысле?
– Ну да. Или делаю какую-нибудь маленькую неловкость. Все автоматически отвлекаются от телефонов и снова смотрят на тебя :)

Вот такой неожиданный приём управления вниманием на защите был мною обнаружен и опробован. Иногда действительно очень хорошо работает, особенно для онлайна.

А теперь интересно узнать: что происходило на ваших презентациях/ защитах проектов?

Голосуйте в опросе ниже 👇🏻
И делитесь своими историями в комментариях!

😎Результаты розыгрыша:

Победители:
1. Ксения (@ks_trushina)
2. Екатерина (@k_ermollaeva)

✔️Проверить результаты

Иногда идея может дойти очень далеко... Например, до Джареда Лето 🔥

Когда-то наш спикер Олег Баринбойм написал ему письмо с предложением сняться в рекламе. И Джаред… согласился. Подробности этой истории можете глянуть тут 👇🏻

Несколько лет назад на Wikileaks слили всю переписку с серверов Sony Pictures, когда тех взломали хакеры из Северной Кореи. Там можно было найти любое письмо и любой адрес, который когда-либо контактировал с продюсерами Sony.

Имя Джареда Лето результатов не дало – он не участвовал в переписках. Тогда я стал искать имена близких к нему людей: агентов, представителей…

Перерыл интернет и нашёл журнал светской хроники Лос-Анджелеса, где было сказано, что Джаред получил сан священника по интернету и венчал свою помощницу и её жениха. Я написал имя помощницы в Wikileaks – и тут же нашёл её имейл. А потом написал ей, и она связала меня с агентом Джареда.

Идея «Джаркое Лето» ему очень понравилась, и он был готов начинать съёмки буквально на следующей неделе. Но… клиенту эта идея показалась слишком амбициозной.

К сожалению, такое случается чаще, чем хотелось бы.

Но я верю, что где-то в параллельной вселенной Джаред всё-таки сделал кавер на песню Боярского «Лето без тебя», как мы задумывали.

Эта история хорошо показывает одну важную вещь: иногда судьбу идеи решает не только сама идея, а то, как её подают и кому. И как за свою идею нужно бороться.

Поэтому мы запускаем спринт «Презентуй как креативный директор: ИИ-агент для выступлений». За время спринта мы разберём:

⏺️как готовиться к презентации, как открывать встречу и захватывать внимание в первые минуты

⏺️как «читать комнату» и не потерять интерес зрителей

⏺️реальные кейсы: что на живой встрече работает, а что нет

⏺️типичные ситуации: «нам не нравится», «дорого», «вы принесли не то», «переделайте»

⏺️как импровизировать в моменте

⏺️как не терять лицо и всё равно осуществить продажу вашего креатива

Ведёт спринт Олег Баринбойм – работал креативным директором в агентстве «ТутковБудков», создавал кампании для S7 Airlines, Yandex, ivi и «Додо Пиццы». Участник жюри европейских рекламных фестивалей Golden Drum (Словения) и Kuldmuna (Эстония).

На выходе каждый участник получит:

⏺️структуру сильной защиты: как готовить презентацию, открывать встречу и удерживать внимание аудитории

⏺️собственный набор рабочих формулировок и ответов, которые можно использовать на будущих защитах

⏺️собственный набор инструментов для будущих защит, включая:

- скрипт выступления
- чек-лист подготовки
- книгу возражений
- ИИ-агента для тренировки по своей презентации и возможным вопросам к выступлению

⏺️индивидуальную обратную связь по домашним заданиям – разборы и комментарии от человека с 10+ годами опыта креативного директора и победителя Cannes Lions.

🏆 А также личную рекомендацию от Олега Баринбойма для портфолио или резюме. Её получат самые активные участники спринта – тех, кто лучше всего освоит программу, Олег выберет лично и даст рекомендацию, которую можно использовать для будущих работодателей.

Все подробности про спикера и программу ищи через @bigpicture_bigbot по кнопке «МЕНЮ»

😎 В креативной индустрии идеи не только придумывают – их выигрывают.

В тендерах, на защитах и презентациях проекты проходят через соревнование, где решает не только сила концепции, но и то, как она рассказана. Поэтому навык публичных выступлений для креаторов и всех, кто работает с идеями – часть профессии.

В книге «TED TALKS. Слова меняют мир» Крис Андерсон – куратор TED и автор официального руководства TED по публичным выступлениям – подробно разбирает, как устроены сильные выступления и почему формат TED стал одним из эталонов презентации идей.

У TED есть несколько принципов, которые сильно повлияли на современную культуру выступлений:

1️⃣ 18 минут – максимальная длина выступления. TED считает это оптимальным временем, чтобы удержать внимание аудитории и донести одну сильную идею

2️⃣ каждое выступление строится вокруг одной сквозной мысли, которую можно сформулировать в одном предложении

3️⃣ выступления пишутся не как лекции, а как история передачи идеи от одного сознания к другому

4️⃣ слайды используют только тогда, когда они усиливают мысль, а не повторяют слова спикера

В карточках – несколько принципов из книги, которые помогают чётче структурировать и продавать свои идеи: на сцене, в презентациях и на защитах проектов.

Изучайте, применяйте и проверяйте на практике. Идеи любят, когда их хорошо рассказывают ❤️

😎Немного подробнее про то, что будет происходить 15 МАРТА на мастер-классе по 3D-печати!

Как обычно, мы начнём с идеи: каждый нарисует по два небольших скетча – это может быть ваш символ, абстрактная форма или даже слово.

А дальше самое интересное: вы самостоятельно будете работать с 3Д принтером! Отсканируем рисунки, переведём их в цифровую модель и отправим на печать. И буквально через несколько минут можно будет наблюдать, как ваш скетч превращается в настоящий объект.

Итого, план на воскресенье:

✨ узнаем, как вообще работают 3D-принтеры – ребята из MORPHICA* расскажут про сам процесс, технологию и все тонкости печати

✨ поболтаем, познакомимся и поделимся тем, как пришли к своему эскизу и что за ним стоит

✨ пьём чай и едим конфеты (тоже важный пункт!)

На выходе у каждого останется брелок из двух рисунков, который можно повесить на ключи, сумку или оставить себе как память об этом вечере ❤️

Чтобы закрепить за собой место, пишите нашему сообщество-менеджеру Соне @sonyazema «хочу на мк», и мы внесём вас в списки!

*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией