ПИКЧА mads

Близкими друзьями ПИКЧИ отправляемся перебирать косточки индустрии и делиться факапами из личного опыта.

⏺️Мы, конечно, все люди «по делу», но приколы шутить не забываем. Поэтому решили сбросить серьезность на полную и провести 2 апреля в нетворкинге и стендапе. Без тебя – никак не сможем, поэтому, 1+1 складываем и ждём тебя в этот вечер с нами!

Делиться своими потаенными историями под грифом СЕКРЕТНО будут уже знакомые тебе лица:

😎 Настя Лазарович - креативный директор и бизнес партнер агентства RE:CA, со-владелец ПИКЧИ.

😎Олег Баринбойм - предприниматель, продюсер, креативный директор. Обладатель четырёх Cannes Lions, а также наград ADCE, Epica, CLIO и Red Dot. Участник жюри европейских рекламных фестивалей Golden Drum (Словения) и Kuldmuna (Эстония). Номинант на премию Грэмми.

😎 Гоша Свиридов – фриланс-копирайтер, писатель, преподаватель mads. Работал с Apple, Coca-Cola, Nike, BMW, Microsoft и ещё половиной рекламного Олимпа.

😎 Саша Мир – старший копирайтер в агентстве rore.
Работал в агентствах Instinct и Havas creative group с брендами: Мегафон, М.видео, Икеа, Durex, Sanofi, Pepsi, Visa, X5 retail group и десятки других.

😎Кир Павлюкевич – креативный директор, режиссер. Обладетель полки разноцветных статуэток. Придумывает рекламные кампании для Сбера, Авито, Яндекса и других иконок на вашем смартфоне.

Когда: 02.04, 21:30
Где: Standup Cafe. Москва, ул. Покровка, 16.
😎Приобрести билеты можно по ссылке (пирожки заканчиваются очень быстро…)

😎 Уже сегодня стартует 1 лекция Кассандры на спринте про тренды!

И, кстати, у тебя есть шанс попасть на 1 лекцию совершенно бесплатно и познакомиться с автором, материалом – просто добавляй ссылку в календарь.

Начинаем через 30 минут!

Да-да, вот так эти тренды и затуманивают вашу голову 🤣🤣

Так что быть в контексте – ещё не значит разбираться в трендах. Если не остановиться и продолжать работать по принципу «увидел в ленте – потащил в проект», мы, конечно, не пугаем.....

Ладно, ладно. Просто придёт Кассандра Фадеева и всё расставит по полочкам. Кстати, вот и весточка от неё про наш спринт «Трендвотчинг: как предугадывать тренды, а не бегать за хайпом».

Залететь ещё можно через @bigpicture_bigbot по кнопке «МЕНЮ»

Старт уже завтра!

Юхуу! Хорошая новость – завтра уже пятница ❤️

Самое время сделать небольшую медитацию перед концом рабочей недели. Итак, ставьте фри-слот в календарике, устаивайтесь поудобнее, закрывайте ноутбук.

Всем приготовиться расслабляться👇🏻

Кажется, мы видим парочку гэпов в ваших планах на вторую половину февраля!

Надо исправлять, отмечайте дни в календаре и ждите анонсы 📍

А для вступления в комьюнити или покупки спринта обращайтесь к @bigpicture_bigbot

Ну как, проверили свою насмотренность ❓

Отлично! Тогда приготовьтесь получить еще больше инсайтов, ведь впереди вас ждёт целых 11 дней вместе с Кассандрой Фадеевой на спринте «Трендвотчинг: как предугадывать тренды, а не бегать за хайпом».

Зовём всех тех, кто работает с маркетингом и креативом и хочет меньше случайных решений:

• маркетологов, бренд- и SMM-менеджеров
• стратегов, креативных директоров и продюсеров
• а также начинающих специалистов в маркетинге и креативе

Все подробности про спикера и программу ищи через @bigpicture_bigbot по кнопке «МЕНЮ»

Итак! Мы готовы добавить к обсуждению взгляд человека, который каждый день принимает креативные решения на уровне стратегии – Анастасии Лазарович, креативного директора и ко-фаундера ПИКЧИ:

Без комментариев…


Лааааааадно, шучу) Конечно, есть комментарий и он один: НЕ предлагайте брендам идеи, где нужно сфоткаться на зоне и выложить в социальные сети ❗️

Расскажу легенду: давным-давно, примерно к концу 2025 года, когда распределяли маркетинговые бюджеты на 2026-й, компаниям стало понятно, что физические интеграции стоят намного больше, чем просто открутить контекстную рекламу и собрать целевые контакты. Поэтому требования к маркетинговым коммуникациям, направленным на прямое, точечное взаимодействие с потребителем сейчас повышены как никогда.

Понятные целевые контакты, понятная конверсия, понятная проходимость и окупаемость.

Как этому может способствовать выложенная на спех и потом сразу же удаленная после получения мерча фотография? Примерно никак.

Советы:
• Предлагать простое понятное быстрое действие (скачать приложение, пройти верификацию, оставить почту или любой другой контакт для коммуникации) – база, но все же
• Предлагать механику, в которой можно пройти путь пользователя в продукте, тем самым приучив пользователя совершать действие в самом продукте (что-то маленькое заказать, проголосовать, поиграть – что угодно, что имитирует поведение пользователя в самом продукте)

Всё, и будет вам счастье и выигранные тендеры!

Сфоткайтесь на фоне этого поста и выложите в любую социальную сеть, а мы вам за это дадим нашу шапку) Лааааадно, не надо)

Хорошо идём! Давайте уже наконец-то переходить к полноценному стратегическому уровню 🎯

Представим два формата механик для маркетинговых коммуникаций, направленных на прямое, точечное взаимодействие с потребителем:
⏺️В первом – всё просто: сфотографировался, выложил пост, получил мерч.
⏺️Во втором – тебе помогают создать контент, которым можно делиться по желанию, а мерч выдаётся за конкретное действие – например, установку приложения.

Два разных подхода. Два варианта ответа. Какой вариант механики стратегически выигрышнее для достижения целей бренда?

Голосуй в опросе и напиши, почему выбрал именно его ⬇️

Оп, ловим комментарий и от эксперта ПИКЧИ! 😎

Своим взглядом делится наш дизайнер Слава Сергеева, которая работает с дизайн-проектами не на уровне «картинки», а на уровне системы:

Хаааа, может быть на 1 варианте и красиво, но более конверсионный и удобный окажется второй.
Почему?

😎Буквально: там сразу ясно, куда тыкать. Понятное форматирование и расположение элементов, четко подсвечены разделы и, за счет чего, человек интуитивно понимает, как пользоваться страницей.

Помните, что вы работает с людьми. У них нет времени разбираться, искать – они хотят сразу получить желаемую информацию. Визуалом восхитятся первые 5 минут, но продаж с этого инструмента, как единственного, не стоит ожидать.

«По-любительски» – делать просто красиво (уровень начинающих специалистов).

Тренд – прокачанная база навыков, многопрофильность и «оркестровость» - умение собрать продукт целиком.

Красивым визуалом уже никого не удивишь. Важно понимать, что стоит за этим на практике:

• понимать задачу бизнеса и цель продукта
• думать о пользователе и его сценариях
• собирать пользовательский опыт как систему: логика, иерархия, навигация, путь до действия
• использовать ИИ как инструмент ускорения и проверки гипотез, а не как костыль

Именно это делает дизайн сильным: когда он не просто «выглядит эстетично и модно», а действительно работает🙌🏻

Переходим от визуальных стилей в декоре к дизайну в цифровом маркетинге!

Если ранее мы смотрели на эстетику пространства, то теперь на то, как всё устроено на наших экранах.

❓ Итак, два референса и один простой вопрос: на каком из сайтов пользователь получит лучший опыт взаимодействия?

Голосуй в опросе ниже и напиши в комментарии, что повлияло на выбор ⬇️

А вот и взгляд практика на то, какие визуальные стили сейчас потихоньку уходят на пенсию, а какие набирают силу 💪🏻

Попросили дать оценку человека, который каждый день работает с визуальными кодами на проектах: Катя Кошелева, креативный продюсер агентства RE:CA и наш любимый ПИКЧЕР, собрала свой список актуалочки!

Сразу оговорюсь: всё представленное ниже не значит, что это «нельзя использовать» - многие из этих приёмов по-прежнему могут смотреться классно. Вопрос в другом: ими уже достаточно сложно выделиться

⏺️Стили, постепенно уходящие в закат:

• Бохо. Долгое время был универсальным спасением для мероприятий и съёмок, но сейчас воспринимается как слишком предсказуемый ход.

• Диско-шары и неон (особенно вместе). Когда-то это выглядело дерзко и свежо. Сейчас - скорее про безопасность для бюджета проекта.

• «А-ля рус». Фольклорная стилизация пережила пик: свадьбы, корпоративы, фестивали - формат стал слишком тиражным.

• Апре-ски. Горнолыжный вайб тоже успел пройти через десятки интерпретаций, без нового угла работает слабо.

• Ностальгия по СССР. Тема отыграна во множестве проектов. Чтобы с ней работать дальше, нужен очень точный и свежий контекст.

⏺️Стили, набирающие оборот:

• Национальные мотивы становятся шире и смелее. От Африки до Татарстана. Это может стать хорошей альтернативой бохо: не просто «этника», а глубокая работа с культурным кодом.

• Дофаминовый декор 2.0. Яркость остаётся, но появляется структура. Меньше хаоса, больше композиции. Отсюда логичный интерес к баухаусу: прямые линии, чистые формы, насыщенные цвета.

• Latino. Мы в разгаре макротренда на Латинскую Америку: стартовали на Super Bowl, дальше прокатимся по Чемпионату мира по футболу в Мексике, поэтому логично ждать новый виток визуалов: много цвета, пластика, энергии, и да - пластиковые стулья снова в игре.

• Шинуазри. Европейское прочтение китайской традиционной эстетики. Утончённость, орнаменты, работа с формой и символами.

• 70-е. От 90-х многие устали, поэтому идём дальше назад. Винил, яркие цвета, необычные формы, пластик, смелые сочетания. Меньше ностальгии, больше игры с цветом.

Главное - не просто повторять форму, а понимать, что стоит за ней и почему она работает именно сейчас. Тогда декорации становятся настоящим инструментом✨