Пошуршали, провели исследования, спросили у нейросетей 🤣🤣 и вот что обнаружили: в истории рекламы нет одного «самого первого» бренда, так как искусственный интеллект внедрялся постепенно: сначала для написания сценариев, затем для создания графики и, наконец, для полной генерации видео.
Но всё же нам удалось собрать ключевые вехи использования ИИ в рекламных роликах:
✨LEXUS (2018)
Один из первых заметных примеров использования ИИ при создании сценария.
Ролик «Driven by Intuition» («Ведомый интуицией») для Lexus ES был написан с помощью IBM Watson: нейросеть проанализировала данные за 15 лет о лучших автомобильных и люксовых рекламах, чтобы понять, какие моменты вызывают у зрителей наибольший эмоциональный отклик. Сам ролик при этом снимал оскароносный режиссер Кевин Макдональд.
✨NUTELLA (2017)
Ранний пример работы с алгоритмами в визуалах. Хотя это не была генерация видеокадров, бренд Nutella стал пионером в массовом использовании алгоритмов для визуального контента в 2017 году.
Кампания: Nutella Unica. Специальный алгоритм создал 7 миллионов уникальных дизайнов этикеток, ни один из которых не повторялся. В рамках кампании был выпущен ролик, демонстрирующий возможности этой «умной» системы.
✨TOYS"R"US (2024)
Первый рекламный ролик, полностью созданный Sora.
С появлением генеративного видео (Text-to-Video) бренд Toys"R"Us выпустил короткометражный фильм об истории основателя бренда Чарльза Лазаруса. Видео было почти полностью сгенерировано нейросетью Sora от OpenAI (с доработкой спецэффектов людьми). На момент выхода в июне 2024 года это стало первым случаем использования Sora крупным мировым брендом. Ролик, кстати, общественность окрестила достаточно пугающим...
Другие ранние примеры Heinz (2022): первая кампания, где визуальный контент был полностью создан нейросетью DALL-E 2 (пользователи генерировали изображения кетчупа с помощью ИИ, об этом кейсе рассказывали подробнее тут). А вот Coca-Cola, которую часто вспоминают в подобных разговорах, скорее одна из тех, кто сделал ИИ в рекламе по-настоящему массовым и заметным инструментом.