Крупные ритейлеры заинтересовались сегментом ресейла одежды

Такие отделения открывают сети H&M, Banana Republic и Reformation. Подержанные вещи ритейлеры кокетливо называют «preloved», дословно это можно перевести как «ранее любимый». Так они пытаются избежать термина «секонд-хенд».

Хотя бывшая в употреблении одежда уже давно перестала восприниматься как маргинальный выбор — этот рынок растет вдвое, а то и втрое быстрее, чем традиционный ритейл одежды. Ожидается, что к 2028 году объем индустрии секонд-хендов достигнет 350 млрд долларов.

Как чаще всего и бывает, причины такой востребованности стоит искать в экономике, объясняет директор по маркетингу Fashion House Group Константин Анисимов. По его словам, глобальный рост цен заставляет потребителей отказываться от новой одежды в пользу вещей первой необходимости. Однако б/у вещи не всегда оказываются дешевле новых, добавляет Анисимов. Есть отдельный сегмент премиальных секонд-хендов, клиенты которых готовы тратить на винтаж гораздо большие суммы, чем покупатели массмаркета, пусть и нового.

Бизнес-консультант по управлению продажами и стратегии развития в фешен-ретейле Дания Ткачева считает, что в России также основным фактором оказывается финансовый. Но также играет роль санкционное давление, под которым новые люксовые вещи не всегда оказываются на российском рынке. А ресейл позволяет получить доступ к такому продукту.

В пользу б/у одежды говорят и другие факторы. На Западе, например, играет роль забота об окружающей среде и тренд на осознанное потребление. Хотя в России так мыслит скорее меньшинство, считают эксперты. Кроме того, есть и такой фактор, как цикличность моды, и возврат к эстетике 90-х и нулевых, к которой обращается все больше молодых людей. Впрочем, все это не сравнится с банальным снижением покупательной способности.

Автор: Ольга Кашинская