Аналитический центр АКАР/АРИР/РАМУ, Комитет по устойчивому развитию (Sustainabilitity, ESG) АРИР и Совет по профилактике гринвошинга представляют результаты исследования отношения рекламного рынка к проблеме гринвошинга.

В отчёте даётся сравнение с первой волной исследования, которая проводилась в 2023 году.

Пять интересных находок этого года — ниже:

🔷 Осведомленность о гринвошинге
93% респондентов знают, что такое гринвошинг, 27% респондентов сталкивались с ним в своей практике. Их доля выросла на 19 процентных пунктов по сравнению с прошлым годом.

🔷 Разбивка по сферам бизнеса и сегментам рекламы и маркетинга
По мнению агентств и брендов, гринвошинг главным образом встречается на упаковке товара. Однако доля таких ответов снизилась с 62% до 51%. На втором месте — PR-кампании и креативные работы. При этом доля таких ответов сократилась на 16% и 12% соответственно.

🔷 Участие в гринвошинге
14% участников исследования принимали участие в рекламных кампаниях с признаками гринвошинга. Показатель уменьшился на 9 процентных пунктов. На столько же, до 76%, увеличилась доля респондентов, не участвовавших в таких проектах.
71% из тех, кто обращался к гринвошингу, осознанно пошли на этот шаг.

🔷 Готовность потребителей переплачивать
72% респондентов уверены, что потребители готовы платить больше за товары с экомаркировкой. Продукция экологически и социально ответственных компаний также сильнее привлекает покупателей, — считают 71% опрошенных.

🔷 Что считают гринвошингом
57% — знак «эко» без экологической сертификации. Самодекларации, визуально и по смыслу совпадающие с известными экомаркировками — 42%, знак «органик» без прохождения органической сертификации — 38%. Общие формулировки «экологически чистый», «экологически дружественный», «безвредный для окружающей среды» — 31%.

«Тема гринвошинга для России нова и малоисследована. Даже среди экспертов пока нет единого понимания, что это за феномен, как он влияет на ESG-инвестиции, и, как следствие, на работу частного сектора, направленную на сохранение природных ресурсов. Надеюсь, что это исследование не останется единственным в своём роде, и изучение вопроса, особенно его экономических эффектов, будет только развиваться»,— комментирует эксперт Совета Катя Колчанова, соосновательница бюро партёрств для достижения ЦУР «Теперь так».