🤓Доброе утро! Пора просыпаться. Сегодня вместе с платформой Постмаркетинг DAILY мы сравнили затраты на прямую рекламу крупнейших игроков рынка недвижимости РФ.

Кратко о методологии. Мы видим затраты всех рекламодателей РФ в классических каналах (все кроме перформанса и спецпроектов).
Мы изучаем ТОП150 крупнейших рекламодателей в России. Соответственно — приведенные компании это те, кто туда попадает. Порядковый номер это позиция в общем списке.

Какие выводы?
1. Все стали тратить меньше и никто не внял сказкам о медиаинфляции, которые селлеры и площадки и поют рынку каждый год.
2. Из застройщиков заметно нарастили затраты только ЛСР (на треть), ДОНСТРОЙ (сразу в 3 раза).
3. Былые лидеры: Самолет и ФСК упали в деньгах на 250 и 350 миллионов, соответственно.
4. Появились в списке ТОП150 — МР-групп и Галс.
5. Нет в числе крупнейших рекламодателей «федеральных застройщиков» (тех, кто приехал завоевывать столицу из регионов). Даже Брусника, проникшая туда в прошлом году, выпала из списка.

Напомним, кстати. Для недвижимости 2024 год был УЖЕ кризисным. И если сравнить с 2023 годом, мы не досчитаемся очень многих участников.
Примерно поэтому дохнут и ищут новые идетификации, агентства сложившие в недвижимость все яйца несколько лет назад. Для рекламных агентств недвига иссякла, нужно искать новую тему-схему.

Приведенная выше статистика является частью большого проекта регулярного анализа рекламных затрат ТОП150 компаний на российском рынке, который Постмаркетинг обновляет ежеквартально.
🔺Треугольный метр