​​Кризис образов в локальной культуре

Мы с вами живём в удивительное время:

С одной стороны, из-за геополитических причин, всё западное сейчас, с точки зрения государственной машины, имеющей огромное влияние на культуру, воспринимается как моветон. С другой, на главной туристической улице оборонного города Тулы – ул. Металлистов, Музей Чаепития рекламируют посредством Пряни из Шрека. Охотники на ведьм могли бы воспламениться еще до того, как соберут костёр.

Причина этого очень проста: а что еще можно было придумать? Разумеется, много чего. Но кто будет тратить на это время и деньги?

Мы живём во времени, когда элементы идентичности Тулы: пряник, самовар и гармошка, с точки зрения образности, безнадёжно устарели. При этом, отказываться от этих образов невозможно и не нужно. Кто мы без них?

В итоге мы имеем ситуацию, в которой, с одной стороны, эти образы всё ещё "продают" Тулу для туриста, с другой, местное молодое население уже давно не воспринимает их как что-то своё, являющееся частью их идентичности.

В попытке угодить туристу, мы безнадёжно разрываем связь между прошлым и настоящим в сознании туляков. Это та яма, которую город копает для себя из года в год.

Осознание себя как части общности – одна из важных естественных социальных потребностей человека и одновременно – инструмент манипуляции. Для этого компании проводят корпоративы, тренинги и совместный отдых. Для этого все без исключения государства взывают к патриотическим чувствам.

В ситуации заведомо проигранной конкуренции за людей между Тулой и Москвой, именно идентичность может послужить тем единственным критерием, способным качнуть чашу весов в пользу своей малой родины.

Я вижу это по многим интервью на Станке. Огромное количество что-то значащих в Туле людей получали интересные и выгодные предложения в другие города, но оставались здесь, потому что ассоциировали себя с этим городом. Тула – значительная часть их идентичности.

Но чтобы массовый туляк, обладающий знаниями и компетенциями, хотел оставаться туляком, он должен понимать, что такое Тула. Сейчас – это заплесневелые лубочные образы самовара, пряники и гармошки, конкуренцию с которыми выигрывает даже Пряня из Шрека.

Это не значит, что от них нужно отказаться. Это значит, что классическому прочтению этих образов для туриста нужна альтернатива. Альтернатива, которая будет направлена именно на туляков.

Одна из таких попыток – тульская айдентика от Станка, которую мы планируем доработать и выпустить в виде мерча.

@bessonovdan