ДРР в отчётах красивый — реклама вроде окупается. А что, если каждый заказ посчитан дважды?

Недавно на аудите сайта мы оформили тестовый заказ, чтобы проверить, как отрабатывают события e-commerce. Отладчик показал покупку два раза, хотя купили мы товар один. Сайт отправлял её сразу в двух форматах, а Яндекс Метрика читает оба.

Если дубль не отсеивается, доход в Метрике завышен вдвое, а реальный ДРР вдвое выше, чем в отчёте.

Дальше начинается цепочка:

🔸 автостратегия видит «дешёвые» заказы и ориентируется на них;
🔸 при оплате за конверсии за один заказ можно заплатить дважды;
🔸 бюджет растёт на кампаниях, которые на деле могут работать в минус.

И это была не единственная находка. Цель «добавление в корзину» срабатывала, когда карточку просто открывали. Учить на ней Директ — всё равно что учить его на просмотрах страниц.

Рекомендуем всегда исследовать аналитику. Проверить свой сайт можно и самому: пройдите путь покупателя с панелью отладки Метрики и оформите тестовый заказ.