Недавно словила довольно любопытную штуку в Google Ads.

Листала сайт и увидела баннер от World Class. И взгляд сразу зацепился за текст.

Обычно в объявлениях Google текст выглядит максимально стандартно: обычный черный (или темно-серый) шрифт, без каких-либо акцентов внутри описания. Максимум — разные размеры заголовка и описания. Никогда не было так, чтобы отдельные слова внутри текста становились жирными или еще и цветными.

А тут я вижу, что часть фраз выделена красным и жирным. Сначала решила, что дизайнер просто нарисовал это прямо на баннере.

Но буквально через пару минут мне попадается второе объявление, уже от Яндекс Практикума. И там абсолютно такая же история: текст снова выделен цветом, теперь уже синим, и жирным.

Тут я уже поняла, что это не креатив рекламодателя, а какая-то новая механика Google.
Дальше началось маленькое расследование.

Зашла по рекламе, посмотрела UTM-метки. По названию кампании стало понятно, что рекламный инструмент — Performance Max.

При этом объявление я поймала именно в КМС, что вполне нормально, ведь PMax показывает рекламу и в медийной сети.

Потом полезла в интерфейс Google Ads искать новую настройку. Проверила настройки PMax, автоматические функции... Ничего. Вообще ничего, что объясняло бы такое оформление текста.

Написала бывшему тимлиду, который постоянно работает с Google Ads. Его реакция: «Впервые такое вижу».

Ну и, конечно, пошла искать информацию дальше.
И самое интересное, что никаких официальных анонсов этой фичи я тоже не нашла. Ни в справке Google Ads, ни в новостях, ни в PPC-сообществе.

Думаю, Google тестирует новый вариант отображения объявлений в КМС для Performance Max и алгоритм сам выделяет наиболее важные части текста. Но это пока теория.

Если такое завезут и в Яндекс, таким обновкам буду рада. Потому что Яндекс в количестве обновлений точно Google не уступает, а вот в качестве.... Но это уже совсем другая история)