VK встроят в чужие платформы и соцсети

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL, ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

У VK новый проект, прямо затрагивающий интересы россиян в интернете. По информации «Коммерсанта», уже в основном готов законопроект о Национальной новостной платформе на базе «Дзена», блок которой должен встраиваться в маркетплейсы, соцсети и видеосервисы. Предполагается, что платформы получат часть рекламной выручки, а СМИ, которые встанут в этот блок, — трафик.

Инициатива удивительна многим. Во-первых, состав блока (хорошо, что не самих новостей) предлагается утверждать правительству. Понятно, что это будут определенные федеральные СМИ. Во-вторых, блок новостей от «Дзена» будет строго обязательным — сначала для сервисов с ежедневной активной аудиторией более 5 млн, потом для остальных. Наконец, блок станет обязательным и в приложениях соцсетей.

Обоснована инициатива тем, что медиа стали «критически зависимы от трафика „Дзена“», так что дальнейшая стагнация или снижение аудитории грозит закрытием негосударственным федеральным СМИ.

На самом деле «Дзен», теряющий аудиторию вместе с традиционными СМИ, хочет директивно присосаться к растущему платформенному трафику, говорят эксперты. В 2022 году при разводе и разделе активов «Яндекс» отдал VK сервисы «Дзен» и «Новости», а вместе с ними и «главную страницу рунета» yandex.ru. С нее уже несколько лет стоит редирект прямо на «Дзен», но трафик это не спасает.