Неуемные аппетиты: зачем Wildberries скупает все подряд

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL, ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Крупнейший российский маркетплейс Wildberries теряет долю рынка, но, видимо, сохраняет веру в себя. За последний месяц компания вошла в режим «вижу цель, не вижу препятствий», купив по очереди: ингушский аэропорт, косметическую сеть «Рив Гош», одного из крупнейших туроператоров, долю в почте Узбекистана, а еще — нацелившись на покупку агрегатора такси «Ситимобил». Рынок безуспешно гадает, в какую стратегию могут вписываться все эти сделки.

Происходит это год спустя после такого же неожиданного объединения крупнейшего российского маркетплейса с крупнейшим оператором наружной рекламы, группой Russ. Эта сделка стала следствием корпоративного конфликта между основателями Wildberries Татьяной и Владиславом Бакальчук, который быстро перерос в горячую войну с участием их покровителей — сенатора-миллиардера Сулеймана Керимова и главы Чечни Рамзана Кадырова. В результате Владислав Бакальчук покинул Wildberries, а Татьяна сменила фамилию на Ким и уступила своим новым партнерам не только 35% акций маркетплейса, но и место гендиректора объединенной структуры.

Что происходит в компании спустя год — загадка. Wildberries, хотя и стала публиковать больше пресс-релизов и постить фотографии основательницы с официальных мероприятий, так и осталась максимально закрытой компанией. Непонятно и то, кому именно сейчас маркетплейс на самом деле принадлежит. Рынок допускает, что активная накачка компании активами может указывать на предпродажную подготовку — а, как минимум, раньше покупкой Wildberries интересовались структуры миллиардера Юрия Ковальчука, уже получившего доли в «Яндексе» и Ozon.

Подробнее об этом — в новом выпуске Технорассылки.