Эпоха синтетики: как интернет тонет в ИИ-контенте

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL, ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

За последний месяц соцсети буквально потонули под тонной сгенерированных коротких видео. И мы знаем, кого винить.

25 сентября Meta (ее в РФ все еще считают экстремистской) представила Vibes — ленту коротких видео, созданных искусственным интеллектом, а через несколько дней OpenAI выпустила новую модель генерации роликов Sora 2 с одноименной соцсетью, похожей на TikTok, — Sora. И обе стремительно растут.

▫️По данным Similarweb, за четыре недели после релиза Vibes число ежедневных пользователей Meta AI выросло втрое, с 775 тысяч до 2,7 млн, а количество установок выросло с 200 тысяч до 300 тысяч в день.
▫️Приложение Sora уже несколько недель занимает первое место в американском App Store — и это несмотря на то, что получить доступ к Sora 2 все еще можно только по инвайтам.

Цена популярности

Правда непонятно, насколько пользователям заходит сам формат соцсети с ИИ-тиктоками. Сэм Альтман отметил, что многие генерят видео не для широкой публики, а для друзей. Вирусность усилила функция «камeо», которая дает сгенерировать ролик с конкретным человеком, если он дал согласие.

Но проблемы с модерацией вызвали хаос. С первых дней пользователи свободно начали генерировать ролики с героями голливудских фильмов, японских аниме, разных сериалов, мультфильмов и видеоигр. Правообладатели жаловались на трудности с исключением своих образов и брендов из генераций Sora, на что компания пообещала «более детальный контроль».

Отдельный скандал вызвали оскорбительные ролики с историческими личностями. Так, OpenAI была вынуждена приостановить генерации с Мартином Лютером Кингом по просьбе его семьи.

Критики отмечают, что компания повторяет старую стратегию YouTube — сначала стремительно завоевать рынок, даже ценой юридических рисков, а потом уже «разруливать» последствия.

Экономика убытков

Пока приложение становится скорее поставщиком мемов для интернета, чем полноценной самостоятельной экосистемой, и почти весь контент расходится по другим соцсетям. При этом короткие клипы требуют колоссальных вычислительных мощностей, и это большая головная боль для OpenAI. В своем блоге Альтман честно признал, что бизнес-модель пока не продумана.

Один из вариантов, о котором он вскользь упомянул, — делиться доходом с правообладателями, если пользователи хотят использовать их персонажей. Но непонятно, откуда возьмутся сами деньги. Возможны два источника: реклама или платная подписка. Пока ни того, ни другого в Sora нет.

К тому же привлечь правообладателей на свою сторону после того, как контент разрешили распространить, будет непросто. Голливудские студии уже активно готовят иски против генеративных платформ.

Пандемия «слопа»

Проблема однообразного бездушного AI-контента, или «слопа», давно вышла за пределы Sora. Запретить его невозможно — попросту потому что он востребован. Ролики по типу «итальянского брейнрота» про Балерину Капучину набирают миллионы просмотров, вызывая и восторг, и отвращение.

Платформы видят в этом новые возможности — как Meta, которая встроила Vibes прямо в свой ассистент. Других больше тревожит то, что чем больше «слопа», тем меньше стимулов создавать качественный и оригинальный контент. Недавно Pinterest ввел фильтр, позволяющий снизить в ленте количество ИИ-изображений, а Spotify удалил 75 млн «спам-треков» в защиту реальных исполнителей и авторов.

📍 Подписаться на канал The Bell Tech