Технорассылка: что случилось с просмотрами и рекламой в YouTube за год блокировки в России

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL, ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

С момента блокировки YouTube в России прошел год. И я решила, что самое время посмотреть, как у него дела. Картина получилась такая: за год сервис, по подсчетам Mediascope, потерял почти 30 млн активной аудитории: дневные охваты рухнули с 56 млн пользователей до 27 млн. Трафик платформы, по данным Google, в России упал почти в пять раз.

Выглядит жестко. Но, на практике, как говорится, не все так однозначно:

— Во-первых, трафик, который идет за рубеж, в том числе через VPN-сервисы, за год заметно вырос — как минимум, на 20%, а может и больше. И власти признают этот тренд и, разумеется, считают проблемой.

— Во-вторых, трафик YouTube в некоторых странах, который вырос после начала блокировок, так и остался высоким. Например, в Нидерландах он вырос на 30%.

Как итог — русскоязычный сегмент YouTube если и просел, то точно не в тех объемах, которые показывает нам государственный Mediascope. Суммарные просмотры топ-100 русскоязычных каналов год к году даже немного подросли. Блогеры, с которыми я поговорила для рассылки, тоже не видят кратного проседания — ни в просмотрах, ни в рекламе.

«Рекламодателей не интересует ничего, кроме YouTube: ни разу такого не было, чтобы попросили размещения, например, на „VK Видео”», — говорит один из блогеров-стотысячников. «У нас реклама на YouTube год к году точно выросла, спрос высокий», — подтверждает другой.

А как дела у «VK Видео»?

Платформа, если опять же верить Mediascope, стала самым популярным видеохостингом в стране: у нее 41,1 млн пользователей в день против 27 млн у YouTube. Правда год форы, подаренной компании Кремлем, мало что изменил, говорят участники рынка: с системой рекомендаций, монетизацией и даже встроенным в сервис поиском по видео — по-прежнему проблемы, а вырастить канал с нуля без поддержки самой VK практически невозможно. Зато «VK Видео» предустанавливается на каждый «смарт-телик», проданный в стране.

Что еще изменилось за год блокировок YouTube и чем все это время занимались его конкуренты — читайте в новом выпуске Технорассылки.