ИИ сделал хороший текст дешевым. Что теперь становится дорогим?

Можно попросить ИИ рассказать о трендах рынка, собрать пять советов для бизнеса или написать пост о том, почему важен PR. Получится вполне прилично. Только такой же текст может получить еще тысяча человек.

Сегодня важнее становятся совсем другие вещи:

Фактура. Цифры компании, исследования, внутренняя статистика, реальные кейсы — то, чего нет у всех остальных.

Опыт. Не «5 ошибок при запуске проекта», а пять ошибок, которые вы действительно совершили, и сколько они вам стоили.

Наблюдения. То, что вы заметили за десять лет работы в отрасли и чего не найдешь на первой странице поисковой выдачи.

Позиция. Не пересказ аргументов за и против, а собственный ответ на вопрос: а вы-то что об этом думаете?

ИИ отлично помогает все это упаковать. Я сама его использую, когда времени в обрез. Но сначала ему нужно что-то принести. И вот это частенько самое трудное. В работе с клиентами мы регулярно сталкиваемся с одной и той же ситуацией: написать текст – не проблема. Сложнее найти внутри компании интересную цифру, вспомнить сильный кейс, разговорить эксперта.

Лайфхак: у сбора фактуры должен быть конкретный ответственный сотрудник. Это может быть PR- или SMM-менеджер, маркетолог, редактор, руководитель направления или внешний специалист. Важна не столько должность, сколько доступ к тому, что происходит внутри бизнеса. Если просто попросить команду завести общий документ и складывать туда интересные истории, через месяц о нем, скорее всего, забудут.

В идеале этот человек присутствует на внутренних совещаниях и регулярно общается с командой – так проще понимать, что вообще происходит в компании, и что из этого может стать хорошей темой для контента. А дальше уже можно уточнить детали у коллег, собрать цифры и подготовить пост, кейс или колонку.

Главный ресурс для контента сегодня – то, что происходит внутри вашего бизнеса. Осталось самое сложное – научиться это замечать 😁