Дорогие друзья! Возвращаюсь после паузы в канале по причине личных событий и очень плотной загрузки по работе. Очень вам рада:)

Не смогла пройти мимо прекрасного инфоповода на ПМЭФ. Не потому, что работала в этой компании и до сих пор тепло к ней отношусь, а потому что это знаковый пример, как сделать событие для Петербургского форума из борщевика.

Пиарщики табачных компаний работают в самых сложных условиях - даже корпоративные новости часто воспринимаются многими СМИ как запрещенная реклама табака и еще на входе от греха подальше блокируются их юристами. В этой индустрии для пиарщика важен навык придумывать нестандартные решения, которые не будут расценены как прямое или косвенное продвижение табачной продукции, не создают привлекательный образ компании для молодежной аудитории, никоим образом не смогут задеть ничьи чувства ни по каким убеждениям, при этом смогут заинтересовать журналистов и как-то показать, что компания важна как ответственный производитель, добропорядочный субъект экономики, хороший работодатель и вообще. Плюс санкции и весь внешний фон заставляет корпорации быть тише воды ниже травы.

Что остаётся табачным пиарщикам? - полоть борщевик
Небольшой круг тем, в идеале не связанных с бизнесом напрямую: проекты по экологии, борьба с нелегальной торговлей, тема бренда работодателя, кейсы по технологиям производства или хотя бы инвестиции в него. Плюс редкая ситуативка.

В этом смысле идея выйти к властям с предложением выкорчевать борщевик стала идеальным комбо. Смешной на первый взгляд повод для ПМЭФ, а для области - действительно большая и дорогостоящая проблема: ядовитый сорняк заполонил более 100 тысяч гектаров и угрожает биологическому разнообразию региона, сообщает администрация Ленобласти. JTI стала первой компанией, которая увидела сорняки под ногами взялась решить реальную головную боль вместо всем оскомину набивших заявлений о снижении углеродного следа и словесей о ESG-ценностях. Хороший кейс о том, что инфоповод в буквальном смысле иногда лежит под ногами😉