Чем дальше тем сильнее убеждаюсь, что в работе пиарщика очень, очень много общего с работой врача. И тот и другой работают с жалобами и «болями». Добиваются улучшения состояния вплоть до полного выздоровления.

Только вот пациенты обычно с порога не требуют у врача «всего одну таблетку, больше не надо». Навеяло музыкой - на этой неделе было две консультации с просьбой «выпустить всего одну статью в Ведомостях, РБК или Коммерсанте, больше не надо».

Может ли одна статья - одним выстрелом - решить задачу для бизнеса?
Да, но в редких случаях:

1. Если эта статья рассказывает о какой-то уникальной технологии или необычном для рынка интересном исследовании. Такой контент может жить долго и подогревать интерес к компании.

2. Если это колонка или интервью «редкой птицы» - интересного, но малодоступного для СМИ эксперта. Удачный пример такого жанра - исчерпывающее интервью в РБК с главой холдинга «Арнест» Алексеем Сагалом.

3. Если это ценный набор полезных советов, актуальных на долгое время. В свое время я организовала колонку профессора французской бизнес-школы INSEAD для Forbes о том, как выиграть от кризиса и санкций. После выхода колонки на протяжении пяти (!) лет приходили запросы от разных СМИ на комментарии этого эксперта.

4. Если это фичер - подробный очерк о компании, например, в Forbes. Идеальное для этого условие - необычная бизнес-ниша. Один из недавних запомнившихся мне классных фичеров - история парка «Кудыкина гора» в Липецкой области.

☝️И все же выходы таких материалов совсем не означают, что компании надо успокоиться и прекратить общаться с внешним миром. Интересная статья - повод начать выстраивать отношения с разными каналами и дальше регулярно рассказывать о своих проектах целевой аудитории.

«Одна статья» ничем не поможет, если у вас:
📍новый продукт, который только выходит на рынок;
📍кризисная ситуация, особенно ставящая бизнес под угрозу
📍Вы работаете на новом быстрорастущем рынке, о котором важно рассказывать разной аудитории с помощью разных инструментов
📍Задача привлечь инвестора - конкуренция за внимание фондов сейчас очень высока, потенциальным инвесторам интересно видеть бизнес с разных сторон, а для этого важно показывать как свою экспертизу на рынке, так и интересные кейсы - например, вашу работу с командой, ИТ-решения для развития продукта и тд.

И во всех прочих случаях тоже:)