all about банные, гедонистические, приключенческие удовольствия
@vladachelovan
Post #1137
650
It’s a baths world
Банный бизнес переживает мировой бум. Об этом пишет Bloomberg
А теперь просто вдумайтесь в цифры ниже:
🍃Объем глобального wellness-рынка ~$2 трлн
🍃По данным McKinsey (2025), 60% потребителей ставят долголетие в приоритет, а спрос на практики восстановления и «здорового досуга» продолжает расти
Крупные игроки активно масштабируются:
Therme Group (международный девелопер и владелец велнес-комплексов по миру) привлекли €1 млрд на экспансию в Европе и США
В Нью-Йорке, Лондоне, Торонто, Лос-Анджелесе открываются десятки новых пространств: от тяжелого люкса до свеженьких общаков
Далеко ходить не будем — посмотрим на наш рынок, где успешные бизнесмены и рестораторы открывают бани, расширяются в сети, запускают франшизы
На вопрос популярности бань «but why?» ответ довольно прост и дело не только в культе молодости, здоровья и тяге к культурной идентичности
Предпосылки, которые упоминаются в статье:
— Усталость от цифровой среды: баня выступает как пространство для диджитал детокса
— Поиск «третьих мест» (не дом и не работа)
— Отказ от алкоголя как основного социального клея (барная индустрия и правда проседает)
— И самое грустное — одиночество и дефицит живого общения, особенно в мегаполисах
На фоне растущей популярности бань возникает конфликт подходов. Причем это заметно как на примере западного рынка, так и российского
С одной стороны есть community-модель, то есть общественные бани, что про доступность, общность, социальность
С другой — премиум-модель: клубность, эстетика, высокий чек. Наши Siberia, Paroma и Алатырь, короче
Авторы опасаются, что коммерциализация вытеснит исходный общественный смысл бань
Наблюдаем. Так или иначе спрос растет, а это значит, что банная культура все глубже уходит в массы, что не может не радовать
Банный бизнес переживает мировой бум. Об этом пишет Bloomberg
А теперь просто вдумайтесь в цифры ниже:
🍃Объем глобального wellness-рынка ~$2 трлн
🍃По данным McKinsey (2025), 60% потребителей ставят долголетие в приоритет, а спрос на практики восстановления и «здорового досуга» продолжает расти
Крупные игроки активно масштабируются:
Therme Group (международный девелопер и владелец велнес-комплексов по миру) привлекли €1 млрд на экспансию в Европе и США
В Нью-Йорке, Лондоне, Торонто, Лос-Анджелесе открываются десятки новых пространств: от тяжелого люкса до свеженьких общаков
Далеко ходить не будем — посмотрим на наш рынок, где успешные бизнесмены и рестораторы открывают бани, расширяются в сети, запускают франшизы
На вопрос популярности бань «but why?» ответ довольно прост и дело не только в культе молодости, здоровья и тяге к культурной идентичности
Предпосылки, которые упоминаются в статье:
— Усталость от цифровой среды: баня выступает как пространство для диджитал детокса
— Поиск «третьих мест» (не дом и не работа)
— Отказ от алкоголя как основного социального клея (барная индустрия и правда проседает)
— И самое грустное — одиночество и дефицит живого общения, особенно в мегаполисах
На фоне растущей популярности бань возникает конфликт подходов. Причем это заметно как на примере западного рынка, так и российского
С одной стороны есть community-модель, то есть общественные бани, что про доступность, общность, социальность
С другой — премиум-модель: клубность, эстетика, высокий чек. Наши Siberia, Paroma и Алатырь, короче
Авторы опасаются, что коммерциализация вытеснит исходный общественный смысл бань
Наблюдаем. Так или иначе спрос растет, а это значит, что банная культура все глубже уходит в массы, что не может не радовать
- 🔥 9
- ❤ 5
- 👍 3
- 💘 2
