It’s a baths world

Банный бизнес переживает мировой бум. Об этом пишет Bloomberg

А теперь просто вдумайтесь в цифры ниже:

🍃Объем глобального wellness-рынка ~$2 трлн

🍃По данным McKinsey (2025), 60% потребителей ставят долголетие в приоритет, а спрос на практики восстановления и «здорового досуга» продолжает расти

Крупные игроки активно масштабируются:

Therme Group (международный девелопер и владелец велнес-комплексов по миру) привлекли €1 млрд на экспансию в Европе и США

В Нью-Йорке, Лондоне, Торонто, Лос-Анджелесе открываются десятки новых пространств: от тяжелого люкса до свеженьких общаков

Далеко ходить не будем — посмотрим на наш рынок, где успешные бизнесмены и рестораторы открывают бани, расширяются в сети, запускают франшизы

На вопрос популярности бань «but why?» ответ довольно прост и дело не только в культе молодости, здоровья и тяге к культурной идентичности

Предпосылки, которые упоминаются в статье:

— Усталость от цифровой среды: баня выступает как пространство для диджитал детокса

— Поиск «третьих мест» (не дом и не работа)

— Отказ от алкоголя как основного социального клея (барная индустрия и правда проседает)

— И самое грустное — одиночество и дефицит живого общения, особенно в мегаполисах

На фоне растущей популярности бань возникает конфликт подходов. Причем это заметно как на примере западного рынка, так и российского

С одной стороны есть community-модель, то есть общественные бани, что про доступность, общность, социальность

С другой — премиум-модель: клубность, эстетика, высокий чек. Наши Siberia, Paroma и Алатырь, короче

Авторы опасаются, что коммерциализация вытеснит исходный общественный смысл бань

Наблюдаем. Так или иначе спрос растет, а это значит, что банная культура все глубже уходит в массы, что не может не радовать