При поддержке Brand Analytics
На сессии Baltic Weekend 2026 эксперты обсудили, как искусственный интеллект трансформирует профессию коммуникатора и как ИИ-аналитика медиаполя усиливает стратегическую роль PR в компаниях.
🎤 Модератор дискуссии — Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics, обращаясь к теме роли аналитики, подчеркнул:
«Сегодня внешняя повестка меняется постоянно вместе с рисками и возможностями для бизнеса. Именно поэтому со стороны СЕО вырос запрос на быструю аналитику медиаполя для поддержки принятия решений. Наилучший способ удовлетворить этот запрос – предложить сценарий «аналитика по промпту» на базе российских решений и с доступом к правильно сформированным национальным данным».
— Татьяна Халявская, бизнес-консультант, экс-топ-менеджер Toyota Motor Europe:
«Функционал PR смещается от простого производства контента к роли нервной системы всей организации. Но как бы стремительно ни развивался искусственный интеллект, живое человеческое общение остаётся для профессии ключевым навыком».
— Денис Терехов, основатель агентства «Социальные сети», руководитель платформы AIR:
«ИИ должен стать операционным руководителем, а вы — стратегом. Тактическими задачами и исполнением займутся алгоритмы: именно искусственный интеллект будет определять, что делегировать другим ИИ-агентам, а что передать живым сотрудникам».
— Дмитрий Лушников, PR-директор ВКонтакте:
«Раньше PR в основном реагировал на внешнюю повестку. Сегодня аналитические инструменты усиливают вес PR-команды внутри компании. Так, например, продуктовые команды приходят к PR за анализом поведения пользователей и инсайтами по ключевым претензиям, чтобы на этой основе быстро корректировать стратегию развития самого продукта».
— Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка:
«Аналитика напрямую подкрепляет стратегическую роль PR. Она помогает выстраивать логику коммуникаций и доказывать окупаемость инвестиций наравне с другими каналами. Мы смотрим на бизнес-цели компании как на цели нашей PR-команды и сами формулируем требования к метрикам эффективности. Если нужного аналитического инструмента нет на рынке, мы разрабатываем его вместе с внутренней data-командой».
— Юлия Добровольская, руководитель PR Поиска Яндекса, ex-МТС:
«Мониторинг и аналитика фиксируют факты, которые уже случились, даже если событие произошло секунду назад. Главная ценность PR-стратега — не просто опираться на свершившееся прошлое, а считывать динамику контекста, прогнозировать изменения и вовремя купировать риски».
— Сергей Сбитнев, управляющий партнёр коммуникационной группы Prognosis:
«Искусственный интеллект не заберёт работу у людей — он трансформирует её характер, как появление станков когда-то изменило мануфактуры. Освободившись от конвейерной рутины, специалисты получили возможность сосредоточиться на творчестве, новых решениях и стратегических задачах».
✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications