При поддержке «Промомед»
На сессии Baltic Weekend эксперты обсудили, как выстраивать эффективный диалог с аудиторией брендам из регулируемых отраслей и международным компаниям, продолжающим работу в России.
🎤 Модератор дискуссии — Анна Тупикина, директор по маркетингу, исследованиям и клиентскому опыту СберМаркетинга.
— Юлия Талапанова, PR-директор букмекерской компании «Лига Ставок», рассказала о правовых ограничениях в беттинге — например, о запрете размещаться за пределами медиа со спортивной лицензией:
«Главная воронка для нас — это сам спорт. Нам принципиально важно выступать партнёрами ключевых игровых событий, соревнований и ведущих спортивных клубов».
— Екатерина Попова, директор по корпоративным коммуникациям «Промомед», сделала ставку на открытость производства, чтобы подтверждать безопасность препаратов:
«Мы выбрали стратегию позитивных коммуникаций и не боимся тонкого юмора. Мы открыто работаем с журналистами и блогерами и готовы показывать реальное производство на наших заводах».
— Ирина Федорова, директор по корпоративным отношениям и связям с органами государственной власти пивоваренной компании «Балтика», объяснила переход от молчания к просветительской повестке:
«Раньше компания долго не выходила в открытый диалог, но сейчас мы системно отрабатываем обратную связь в сети. Открыли двери заводов для экскурсий и инвестируем ресурсы в популяризацию истории пивоварения».
— Кирилл Кузнецов, директор по корпоративным отношениям группы компаний ITMS, затронул тему борьбы со стереотипами вокруг сложных индустрий:
«Наша PR-стратегия сфокусирована на развеивании мифов: мы опираемся на исследования и анализ глобальных трендов. Строим диалог вокруг технологий и инноваций, а также системно интегрируемся в культурные и ESG-проекты».
— Марина Семенова, коммерческий директор по диджитал-рекламе Forbes, дала рекомендацию брендам по заходу в деловые медиа:
«Не приходите с банальным запросом на прямую рекламу. Приносите острую отраслевую проблематику и фактуру — тогда медиа найдёт релевантный формат».
— Анна Щепилова, директор по коммуникациям METRO Россия, рассказала о перестройке стратегии после изменения позиционирования глобальных игроков:
«Мы сместили фокус на B2B-сегмент. Наш PR сосредоточен на формировании профессионального комьюнити и интеграции в предпринимательские сообщества. Для нас это инструмент работы именно с теми аудиториями, которые напрямую влияют на бизнес».
✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications