У Паши в канале архив наблюдений длиной в одиннадцать лет. Он умеет в него возвращаться и видеть в записях то, что незаметно в моменте.
Но перечитать его только половина работы, вторая половина начинается там, где наблюдение становится материалом для решения, всем нам надо придумывать и креативить практически 24/7, коллеги.
Проблема этой половины в том, что материала обычно слишком много, а решение нужно конкретное. Можно пролистать сто референсов и не вытащить из них ничего потому что смотришь без вопроса или цели. Идея появляется в фильтре, через который эту кучу решений пропускают.
Как поступаю я с наблюдениями для конкретных задач? Раз в несколько недель беру собаку (вы не берите, если у вас нет, можно и без собаки), иду гулять и фотографирую первые пять вывесок или рекламных размещений, которые попадутся по дороге. Но не потому что мне нужны вывески или конкретные плакаты, а потому что мне нужна идея, а в голове быт, рутина и полное отсутствие креатива под задачу.
Поэтому да, невозможно быть всегда креативным, даже если это твоя работа, важно уметь себя фреймить.
Далее собираю свои находки в мудборд и смотрю, что можно вытащить. Не всегда идею целиком: иногда только
подход, иногда текстура или сочетание цвета, которое цепляет за нужное. Это ультра полезное упражнение с курса по креативу в Британке называется «организованная случайность», суть в том, чтобы не ждать, пока идея придёт сама, а организовать себе условия, в которых она с большей вероятностью появится.
Тот же принцип в трендах вроде «сними один цвет за весь день». Мы не учимся замечать больше, мы настраиваем мозг искать конкретное. С наблюдениями работает так же, их можно настраивать под задачу, а не собирать всё подряд в надежде, что потом пригодится. Наверное у каждого есть доска в пинтересте, страница в фигме в которой рефов на армию дизайнеров)
В работе с брендом на самом деле это выглядит так же буднично. Смотрю референсы не чтобы «насмотреться», а с вопросом: какой тон, какой ход, какая деталь. Сформулированный вопрос это и есть рамка, вход в накопленное. Без него насмотренность остаётся просто общей насмотренностью, а до макета, до направления, до решения не доходит.
Паша заканчивает мыслью, что архив без входа — это память, не инструмент. Обязательно прочитайте его пост, меня натолкнул на то, чтобы начать вести дневники снова!
По той же логике: наблюдения без вопроса — это просто насмотренность. Решением они становятся только тогда, когда есть то, подо что их настраивают.