БАЧИНА

Как мы продвигали «Королек моей любви»? (с 1 апреля во всех кинотеатрах)

Пиар фильма в парадигме «трейлер + постер + второй трейлер + релиз» давно устарел – извините, для кого это удар. Мы же стараемся думать out of box и ищем идеи за пределами стандартных сфер.

Что конкретно пиар-департамент ТНТ сделал для промоушна «Королька моей любви»?

🥻 Выставили костюмы из фильма от индийского дизайнера на Московской неделе моды;
🎁 Сделали подарочный бокс со всей хурмой (натурально с хурмой – это гастросимвол фильма);
🍛 Заколлабились с индийским рестораном «Москва Дели» на Патриарших для специального меню;
🇮🇳 Подготовили исследование с «Ванта Груп» о популярности индийского кино в России;
❤️ Создавали инфоповоды через высказывания Альбины Кабалиной о взаимоотношениях с Михаилом Галустяном на съемках;
😘 Сделали хурмакам (вместо kiss cam) на хоккейном матче КХЛ «Динамо» – «Ак Барс»;
📰 Забрендировали печатные обложки РБК, «Ведомостей» и «Коммерсанта» – если сложить их, получится триптих с афишей;

Нам интересно заходить в смежные сферы и находить в них новую аудиторию. Надеюсь, что и журналистам интереснее писать про хурмакам, чем рерайтить релизы о портретных постерах.

И это вы еще не были на завтрашней закрытой премьере «Королька моей любви» в кинотеатре «Октябрь»! Если получили наши пригласительные – обязательно приходите. Вы же видите, что мы умеем удивлять.

⚡️Надежда Стрелец — героиня обложки №8 журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* может не совпадать»!

Интервьюер и бывший топ-менеджер глянцевых медиа Надежда Стрелец — одна из самых закрытых медийных персон в нашей стране. Она минималистична в выражении эмоций и в социальной активности и не дает интервью — в новом номере вас ждет первый большой разговор и первая обложка человека, привыкшего задавать вопросы, а не отвечать на них.

Карьера одного из главных журналистов страны — пример того, как без социальных лифтов можно добиться большого успеха. И кто бы ни строил конспирологические теории, пытаясь разгадать, как интеллигентный человек мог выстрелить с эпоху хайпа, причина успеха оказалась банальна — и все ответы в этом интервью.

Главная тема номера — как обратной стороной успеха стал «кибербуллинг». Ввиду того, что это слово не включено в нормативные словари русского языка, мы искали литературные формы этого явления. Так у нас получилась тема «Любить нельзя ненавидеть». Тем более, что общественная травля стала социальным трендом последних лет.

Также в этом номере — о том, как цифровая реальность стерла границы между личным и публичным. Первыми в эпицентре оказались зумеры и поколение альфа (и часть материалов мы посвятили им). Именно они запустили волну бережного отношения к себе, ценности ментального здоровья, защиты личных границ и сместили фокус на качество жизни. Часть номера мы посвятили простой мысли — любить себя и мир важно. А также найти в себе внутренние опоры, чтобы не расшатывать и чужие во вне. Через моду, культуру и бизнес. 

Ваш глянец для вдумчивого чтения будет доступен для предзаказа на Ozon сегодня в полночь.

📰 МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* может не совпадать

А в честь прошедшего 8 марта (чтобы праздник никогда не заканчивался) предлагаю вспомнить одну из лучших реклам русского отделения Nike «Из чего же сделаны наши девчонки».

Успех ролика был таким, что через 2,5 недели основной Nike выложил его с англоязычным заголовком и английскими субтитрами.

Комментарии иностранцев под роликом – ❤️❤️❤️

Из чего же сделаны наши девчонки?

❤️ Из цветочков и звоночков;
🔥 Из упорства и из грации;
🤯 На 60% из воды, на 34% из органических веществ, на 6% – из неорганических;

В продолжении темы Calvin Klein – бренд в ночи таинственно заявил новое лицо (хотя в данном случае лица как раз не видно) под слоганом «a new icon will be revealed. stay tuned».

Хорошая загадка для фанатов, в стиле «Маски» или «Музыкальной интуиции». Конечно, люди из твиттера тут же бросились вычислять красотку по татуировкам, – ею, по всей видимости, оказалась Дакота Джонсон.

Сходила на выступление босса и поймала себя на очень забавной мысли.

Сейчас если открыть инстаграм — там просто эпидемия велнеса:
вставай в 6 утра, спи 8 часов, пей воду, медитируй, холодный душ, благодарности вселенной. Каждый второй блогер вдруг стал апостолом здоровой жизни.

И тут смешно вот что: Тина Канделаки говорит об этом последние лет 10. Режим, дисциплина, спорт, сон — всё это я слышу столько, сколько с ней работаю. Просто сейчас это внезапно стало трендом.

Больше всего мне понравился один слайд – с людьми уровня Павла Дурова, Джеффа Безоса и Сергея Брина.

Людьми, которые создали для нас этот бесконечный лёгкий дофамин: ленты, посты, кнопки, уведомления, бесконечный скролл.

Мы сидим и потребляем. А они, скорее всего, в этот момент спят свои 8-10 часов, встают в 6 утра и сидят в ледяных ваннах.

И вот тут мысль, которая мне зашла. Миром правят те, кто на самом деле управляет бесконечным скроллом.

Вопрос только один: вы его потребляете или создаёте.

(Meta признана властями РФ экстремистской и запрещена)

Индустриальная новость – в Великобритании объявили о запуске собственной версии легендарного скетч-шоу Saturday Night Live.

Промо (оно же интро) стильное, актеры для русского зрителя неизвестные.

В России несколько раз пытались делать свой SNL – от акоповского «Раз в неделю» на ТВ-6 до официально купленной по лицензии «Суббота. Вечер. Шоу» на НТВ в 2013-м.

Но самый успешный аналог Saturday Night Live получился лишь однажды и идет в эфире уже 12 сезонов – это «Однажды в России» на ТНТ 😎

Всех с первым днем длинных выходных!

Посмотрела сериал Love Story о романе Джона Кеннеди-младшего и Кэролин Бессетт. Включила из интереса к эстетике офиса Calvin Klein, но сам сюжет и эмоции где-то на уровне мема «Она сказала, что любит тебя – Да она не может любить тебя – Да я люблю тебя».

Погрузилась в лор – оказалось, Кельвин Кляйн в жизни тот еще деспот: запрещал сотрудникам смотреть на себя и звездных гостей, до сантиметра проверял расстояние между туфлями в шоуруме.

А еще требовал только белые каллы, а по ночам к зданию офиса приезжали рабочие, которые подкрашивали стены белым – ни намека на царапины, всё должно быть идеально.

Простые сотрудники работали в кладовке, где переодевались модели. Униформой им служили костюмы и знаменитая водолазка Calvin Klein.

Волосы должны были быть уложены в конский хвост, макияж – только нейтральный, лак на ногтях запрещен, есть и пить на рабочем месте – сразу увольнение. Ставить личные фото в рамке на рабочий стол? Нет, нет и нет.

Зато папки с документами должны быть темно-серыми, скрепки – строго черными, ходить с мятыми бумагами по коридору запрещено. Курить? О да, дайте два.

Но девушка, которая работала на той же позиции в Calvin Klein, что и Бессетт, вспоминает те времена с радостью: «Я вкалывала допоздна и получала 25 тысяч долларов. Откажешься – и на твое место найдут 100 других желающих».