25-Й КАДР

Хочу сегодня немного поговорить о рекламе и о том, как из-за ИИ всё может измениться.

Начнем с текущего положения дел. Недавно беседовала с человеком, который давно в SMM. Мой вопрос был: «Как отличить рекомендацию от рекламы?» Ответ: сложно сказать.

Например, я веду блог и постоянно появляюсь в наушниках одного бренда и рассказываю, какие они классные, рекомендую от души. Если мне за это заплатили, прислали эти наушники или случился какой-то другой вариант обогащения — это реклама. Иначе — рекомендация. Но вы, как зритель, как можете об этом узнать? По законам РФ реклама должна быть промаркирована. Но блогер может и не быть ответственным. Так что-то, что реально является рекламой, может выглядеть как совет от всего сердца.

Не знаю, как на вас, но вот такая нативная реклама действует на меня отлично. Если у интересного мне человека на столе всегда лежит блокнот какой-то фирмы, то как минимум буду знать этот бренд, а как максимум — захочу купить такой же себе, чтобы немного скопировать кумира. Или кому-то в подарок, не станет же замечательный человек советовать плохое! Так что нативная реклама супер работает.

Ни для кого не секрет, что компании давно работают с блогерами. Почти всё, что на известного человека надето или стоит в кадре, может быть рекламой.

Почему работает хорошо? У вас остается иллюзия, что вы выбрали это сами, а не что вам это впарили.

Теперь давайте обратим свой взор на ИИ. Недавно попросила его подобрать спа-салон для годовщины свадьбы. Он выдал несколько вариантов.

Внимание! Вопрос! На каком основании товарищ Gemini делал рекомендацию?

С одной стороны, из статьи тут почерпнули идею: у моделей нет понятия лояльности к бренду, к ней нельзя применить человеческие подходы, чтобы впарить больше. Модель не может делать импульсивные покупки из-за определенного дня цикла. Есть ожидание, что модель прочитает промпт и подберет спа-салоны, которые действительно соответствуют ТЗ. Без какой-либо предвзятости. Сразу растет доверие.

С другой стороны, вот тут мы наблюдаем, как модель научили любить сов. И «человеческий глаз» не сможет доказать, что такая рекомендация была сделана лишь из-за того, что над данными совершались какие-то специальные махинации. Что мешает компании Antropic, например, продавать рекламные места, которые будут интегрированы в обучение их моделей? И вот на вопрос о подборе спа-центра все получают одинаковый ответ. Выглядит он как реклама? Нет! Можно как-то промаркировать это? Пока не ясно как. Так что вы даже не поймете, что это реклама.

Есть ещё третья история. О том, что некоторые сайты уже продают рекламу для ИИ-агентов. Рекламодателям предлагается специальный формат выдачи. Например, ИИ-агент запрашивает новости, а первое, что будет в выдаче, — описание банка XXX, где будет его базовая информация и ответ на вопрос: «Какой банк лучше для ежедневных трат и стабильных накоплений?» Конечно, банк XXX. Дальше новости. Информация о том, какой банк самый лучший, засядет в «мозгах» модели. Уже другой пользователь будет подбирать банк, и модель для ответа воспользуется этой информацией. Журнал Time уже продает рекламу для ИИ-ботов.

Короче! Ничего не понятно, но все очень интересно! Неужели 25-й кадр наконец станет реальностью?

#бабанюра_любопытничает
#бабанюра_заходит_в_айти