Блогеры стали помощниками в продажах. Ozon отчитался, что за год продавцы платформы получили более 9,5 млн выкупленных заказов через инструмент Внешнего продвижения, который запустили с Вконтакте в прошлом октябре.

Более 22 тысяч селлеров маркетплейса создали в личном кабинете задания на промо, а авторы наснимали с их товарами 700 тысяч обзоров и распаковок на 45 млрд просмотров. Сейчас пользователи Вконтакте оформляют из авторского контента по 140 тысяч заказов в сутки — в основном берут косметику, бытовую химию, зоотовары и штуки для дома.

При этом оплата за продвижение производится только по факту выкупа товара, а не за просмотры.

Похоже, бесконечные распаковки в ленте окончательно превратились в полноценный инструмент торговли.