В России сформировался новый рекламный канал на базе финансовых экосистем — финтех-медиа. Его перспективы на конференции «День финтех-медиа» обсудили представители Т-Банка, Альфа-Банка, МТС Ads, а также крупных ретейлеров и агентств.

Главным конкурентным преимуществом нового формата выступает доступ к транзакционным данным. Анализ финансового поведения позволяет предсказывать следующие шаги и делать полезные рекомендации индивидуально на каждого пользователя.

Представители сектора отмечают, что текущее состояние финтех-медиа аналогично стадии развития ретейл-медиа несколькими годами ранее. Индустрии предстоит выработать единые стандарты и метрики эффективности, чтобы сделать новый инвентарь сопоставимым с классическими рекламными кабинетами. Ожидается, что интеграция брендов в банковские приложения будет стимулировать прямые продажи через кэшбек и другие механики, одновременно повышая долгосрочную лояльность аудитории.