vc.ru умер или нет? 🤔

Популярная площадка у B2B-компаний, на которую в последнее время принято жаловаться: аккаунты ограничивают, охваты и индексацию режут, все оттуда уходят и выхлопа со статей нет.

Все правильно — уходите. А мы будем собирать лиды, пока конкуренции меньше 😁

На практике удачные статьи все еще способны собирать тысячи просмотров и приносить целевые контакты (от 2-3 до нескольких десятков с одного материала). И пока этот канал дает результаты, почему бы не продолжать с ним работать?

Да, это сложно:

✔ Здесь должна быть ваша ЦА. И нужно четко понимать, что вы от нее хотите: узнать о новом продукте, оставить заявку, подписаться и т. д. От бесцельных публикаций бизнес-результата не будет.

✔ Темы статей должны быть интересны читателям. В отличие от классических СМИ, здесь вам редакция не подскажет, какая тема подойдет, а какая нет. Вы должны сами понимать, что способно собрать реакции и комменты (не только от вашей ЦА, а вообще от аудитории площадки). Если не знаете, о чем писать и чем цеплять, стоит начать с анализа и стратегии.

✔ Статьи должны быть проработаны от начала и до конца: заголовок, введение, визуалы, аккуратная информация про вас, польза для клиента и мотивация совершить целевое действие (прямолинейный CTA здесь не всегда уместен). В подготовке должны участвовать представитель бизнеса, хорошие писатель и маркетолог — можно в одном, можно в разных лицах.

✔ Это площадка для общения. Здесь важны человеческий подход, юмор, интрига, немного иронии и дерзости, а также причины для комментирования. Нельзя просто выкинуть статью и уйти, важно поддерживать обсуждение. Можно ли просить друзей и коллег оставлять комментарии для вывода статьи в топ? Да, если они будут органичны, но только их недостаточно.

✔ Это коммерческий продукт. Если вы открыто что-то продвигаете, придется оплатить Pro подписку (не хотите платить, нужно писать максимально нативно). А если ваша статья зашла аудитории, но не смогла удержаться в топе, может быть полезно ее прорекламировать.

✔ Нужна адаптация под поиск. Vc очень хорошо индексируется, поэтому в идеале статья сначала должна собрать vc-шные охваты, а потом поисковые. Если не получается адаптировать сразу под оба формата, для SEO можно отредактировать потом.

@b2bmedia