26 июля подписали первый рамочный закон об ИИ, 243-ФЗ. Маркировку сгенерированного контента там сделали мягкой: хочешь — помечаешь, не хочешь — нет. 17 августа депутаты внесли поправки, чтобы сделать её обязательной. Между двумя событиями прошло три недели!
Что говорит действующий закон
Вы можете пометить своё видео как сделанное нейросетью, но не обязаны.
Крупные площадки (от 500 тысяч российских пользователей в сутки) должны только обеспечить техническую возможность такой пометки.
Норма заработает 1 марта 2027 года. До этой даты обязательных меток нет вообще.
Что предлагают депутаты
Обязанность маркировать хотят снять с пользователя и повесить на сам сервис, который генерирует контент.
Под формулировку попадёт не только полностью сгенерированный ролик, но и тот, что нейросеть просто отредактировала.
Отдельной ответственности за отсутствие метки в проекте пока нет, порог — это модели от миллиарда параметров.
Это ещё не закон, и спорят о нём много: мошенники метку не поставят, а под требование рискует попасть обычное фото, прогнанное через фильтр.
Что с этим делать вам, если ИИ уже живёт в вашем контенте или рекламе:
Пометка «сделано ИИ» вполне может стать обязательной, так что политику маркировки проще завести сейчас, а не в феврале 2027-го.
И помните: часть рисков работает уже без всякой метки. Чужое лицо в вашем ролике, даже сгенерированное, попадает под право на изображение гражданина. Реклама, которая вводит в заблуждение, остаётся нарушением, кто бы её ни нарисовал (человек или нейросеть).
Если нужно понять, что из этого касается конкретно ваших материалов, напишите нам: @BeToBe_Legal_support