Австралия планирует ввести налог в размере 2,25% от местной выручки для Meta*, Google и TikTok, если те не будут платить СМИ за использование их контента.
Соцсети и поисковики бесплатно используют ссылки и анонсы статей, зарабатывая на рекламе. При этом сами издатели теряют охваты и доходы. Государство решило исправить этот перекос и ввело новые правила.
На деле налог — это рычаг давления: заключить прямые контракты с медиакомпаниями платформам будет дешевле, чем отдавать процент от выручки. Таким способом корпорации просто заставляют договариваться с авторами контента напрямую.
Хотя дело происходит в Австралии, это важный прецедент. Скоро такие правила могут появиться везде:
1. Бесплатное использование чужих данных плавно уходит в прошлое. Всем, кто работает с чужим контентом, лучше подготовиться к тому, что за него придется платить правообладателям.
2. Если платформы заблокируют новостные ссылки в регионе (как Meta* уже делала в Канаде), структура трафика резко изменится. Придется на ходу перестраивать контент-стратегии и искать новые каналы.
3. Защита интеллектуальной собственности со стороны государств становится жестче. Сегодня регуляторы защищают журналистов, а завтра могут взяться за стриминг игр или использование чужого контента внутри игровых платформ.
Если ваш продукт или маркетинг завязан на агрегации чужого контента, то проверьте риски. Убедитесь, что вы не нарушаете правила платформ, и подумайте, как будете работать, если за доступ к данным придется платить.
Радуемся, что мы не в Сиднее и можем взять эту новость у наших коллег! (но финмодели на всякий случай мы уже перепроверяем)
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ