В последнее время российские бренды стали активно использовать популярные мемы в своих соцсетях: это быстро, дешево и отлично сближает с аудиторией. Что может пойти не так? Если картинка гуляет по сети, значит, она ничья. Но правообладатели так не думают, а за один такой пост можно официально влететь на компенсацию до 10 млн рублей.
При этом проблемы возникают даже там, где бренды вообще не пересекаются: производитель пастилы «Орловский сад» запустил курсы по сушке фруктов под брендом ecOapple. Казалось бы, где сушеные яблоки, а где айфоны? Но Apple доказала в суде: если вы учите людей – вы работаете в нашем поле (или в нашем саду...?).
В итоге товарный знак аннулировали, а бюджет компании заметно сократился.
В лучших традициях подготовили для вас чек-лист.
Как обезопасить контент прямо сейчас:
🔴Проверьте архивы
Даже если пост, нарушающий закон, был сделан три года назад, он всё ещё висит в публичном доступе. Правообладателю достаточно одного скриншота, чтобы выставить счет. Удаление поста после претензии не освобождает от компенсации.
🔴Если вы попросили ИИ нарисовать «персонажа в стиле Микки Мауса», и он получился узнаваемым — это нарушение. Закон охраняет не только изображение, но и уникальные черты героя. Суду неважно, кто нарисовал картинку, отвечать будет тот, кто опубликовал.
🔴Нельзя использовать сочетание цветов прямого конкурента, если они зарегистрированы. Если вы делаете маркетплейс в фирменных фиолетовых оттенках (как Wildberries) или используете бело-розовую цветовую гамму для своего приложения (как Самокат) — ждите в гости юристов.
🟣Соберите для команды базу: платные стоки с расширенной лицензией, открытые шрифты и бесплатную музыку. Но даже там в лицензии может быть мелко написано «только для некоммерческого использования».
🔴Если дизайнер принес картинку с узнаваемым лицом или мемом — прогоните название через специальные сервисы (Linkmark, Роспатент). Если там есть регистрация по вашему классу МКТУ, рисковать не стоит.
Но главный совет: создавайте своих уникальных персонажей и пишите свои слоганы. Со временем они станут вашими активами, которые работают на бренд.
А мемы с котиками остановилась для дружеских чатов. Кто знает, вдруг этот смешной пушистик – официальное лицо какого-то бренда?😻